---
id: "43a5b363-8611-462e-933c-9bb660d017a7"
kind: "link"
title: "CIRA-Manager stellt Sechs-Schritte-Plan für die Einführung neuer TLDs vor"
language: "de"
section: "gtld"
date: "2026-10-13T17:48:31Z"
updated: "2026-10-13T17:48:31Z"
canonical: "https://tldlog.com/de/l/cira-manager-stellt-sechs-schritte-plan-einfuehrung-neuer/"
origin: "reviewed"
master: "https://tldlog.com/l/cira-executive-outlines-six-step-playbook-launching-new-tlds/"
translations:
  en: "https://tldlog.com/l/cira-executive-outlines-six-step-playbook-launching-new-tlds/"
  es: "https://tldlog.com/es/l/responsable-cira-expone-plan-seis-pasos-lanzar-nuevos-tld/"
  fr: "https://tldlog.com/fr/l/responsable-cira-presente-methode-six-etapes-lancer-nouveaux/"
  pt-BR: "https://tldlog.com/pt/l/executivo-cira-apresenta-roteiro-seis-passos-lancar-novos/"
  ru: "https://tldlog.com/ru/l/predstavitel-cira-predstavil-plan-zapuska-novykh-domennykh/"
  zh-Hans: "https://tldlog.com/zh/l/cira-executive-outlines-six-step-playbook-launching-new-tlds/"
source:
  name: "helloregistry.com"
  url: "https://helloregistry.com/blog/marketing-new-tld/"
  language: "en-US"
  date: "2026-10-13T14:41:04Z"
---

# CIRA-Manager stellt Sechs-Schritte-Plan für die Einführung neuer TLDs vor

## in einfachen worten

In einem Webinar von Hello Registry gab Jose Torio von CIRA, der Organisation hinter der kanadischen Domainendung .ca, Tipps für die Einführung neuer Web-Adressendungen, sogenannter TLDs wie .ca oder .shop. Er erklärte, dass eine neue TLD wie ein neues Produkt eingeführt werden sollte. Mit sechs Schritten zeigte er, wie solche neuen Domainendungen nicht nur registriert, sondern auch tatsächlich genutzt werden.

Jose Torio, Senior Manager of Partnerships and Growth bei CIRA, stellte in einem Hello-Registry-Webinar zum Thema TLD-Marketing ein Sechs-Schritte-Modell für den Start und das Wachstum neuer TLDs vor. Sein zentraler Gedanke ist, dass Registry-Betreiber eine neue TLD wie die Einführung eines Produkts behandeln sollten: Zweck, Zielgruppe und Mehrwert müssen geklärt sein, bevor Vertrieb und Nachfrage im Mittelpunkt stehen.

Im ersten Schritt sollen Betreiber klären, warum die TLD überhaupt existieren muss und welches Problem sie löst, bevor sie bestimmen, wer sie braucht. Schritt zwei fordert ein konkretes Idealkundenprofil statt der Ansprache von „allen“ – man solle eng beginnen und sich dann ausweiten. Schritt drei verlangt ein klares Wertversprechen, das erklärt, warum jemand sich für die eigene TLD statt für Alternativen entscheiden sollte; Torio nannte als Beispiel die Positionierung von .ca rund um kanadische Identität und Vertrauen, zusammengefasst in der Kampagnenzeile „.CA is our domain.“.

Der vierte Schritt betont den Aufbau echter Partnerschaften mit Registrars, die als Vertriebsmannschaft der Registry beschrieben werden. Torio empfiehlt, Registrars mit Botschaften und Marketingmaterial auszustatten, über Rabatte oder ein Registry-Incentive-Programm in gemeinsames Marketing zu investieren und sowohl die Reichweite größerer Registrars als auch die engere Betreuung kleinerer Anbieter abzuwägen.

Schritt fünf konzentriert sich darauf, die Nachfrage lange vor der allgemeinen Verfügbarkeit zu antizipieren. Torio empfiehlt, sechs Monate bis ein Jahr vorher mit der Vorbereitung zu beginnen, einschließlich Webseitenentwicklung, Einbindung von Registrars, Tests und Backend-Integration. Er schlägt vor, jede Startphase zu planen, von der Sunrise-Phase über die Landrush bis zur allgemeinen Verfügbarkeit, wobei Premium-Domains frühe Einnahmen bringen können.

Der sechste Schritt verlagert den Fokus von reinen Registrierungen hin zur vollständigen Nutzung und verfolgt den Weg von Aufmerksamkeit über Erwägung, Registrierung und Aktivierung bis zur Verlängerung. Torio betonte, dass die Aktivierung – also dass Domaininhaber ihre Domainnamen tatsächlich nutzen – die Verlängerungsrate stützt und dass nachhaltiges TLD-Wachstum sowohl von Neuregistrierungen als auch von Verlängerungen abhängt.

Torio nannte zudem vier häufige Fehler: mit dem Marketing erst nach der Delegierung zu beginnen, anzunehmen, die Zielgruppe sei „jeder“, keinen klaren Grund für die Wahl der TLD zu bieten, und Registrars als Nebensache zu behandeln.

Quelle: [helloregistry.com](https://helloregistry.com/blog/marketing-new-tld/)