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title: "Un responsable de CIRA expone un plan de seis pasos para lanzar nuevos TLD"
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updated: "2026-10-13T17:48:31Z"
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  date: "2026-10-13T14:41:04Z"
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# Un responsable de CIRA expone un plan de seis pasos para lanzar nuevos TLD

## en claro

Un webinar de Hello Registry recogió los consejos de Jose Torio, de CIRA, la organización que gestiona el dominio .ca de Canadá. Explicó que las empresas que lanzan una nueva terminación de dirección web (un TLD, como .ca o .shop) deben tratarlo como el lanzamiento de un producto. Dio seis pasos para lograr que esos nuevos dominios se usen de verdad, no solo se registren.

Jose Torio, Senior Manager of Partnerships and Growth en CIRA, presentó un marco de seis pasos para lanzar y hacer crecer nuevos TLD durante un webinar de Hello Registry sobre marketing de TLD. Su argumento central es que los operadores de registro deben tratar un nuevo TLD como el lanzamiento de un producto, aclarando su propósito, público y valor antes de centrarse en la distribución y la generación de demanda.

El primer paso de Torio insta a los operadores a definir por qué debe existir el TLD y qué problema resuelve, antes de identificar quién lo necesita. El segundo paso pide un perfil de cliente ideal específico en lugar de dirigirse a «todo el mundo», empezando de forma acotada y ampliando después. El tercer paso pide a los operadores articular una propuesta de valor clara que explique por qué alguien debería elegir su TLD frente a otras opciones; Torio citó el posicionamiento de .ca en torno a la identidad y la confianza canadienses, resumido en la frase de campaña «.CA is our domain».

El cuarto paso subraya la importancia de construir asociaciones genuinas con los registradores, descritos como la fuerza de ventas del registro. Torio recomienda dotar a los registradores de mensajes y materiales de marketing, invertir en comarketing mediante descuentos o programas de incentivos del registro, y sopesar tanto el alcance de los registradores grandes como la relación más cercana que pueden ofrecer los pequeños.

El quinto paso se centra en anticipar la demanda mucho antes de la disponibilidad general, recomendando que el trabajo previo al lanzamiento comience entre seis meses y un año antes, incluyendo el desarrollo del sitio web y la incorporación de registradores, las pruebas y la integración backend. Torio sugiere planificar cada fase de lanzamiento, desde el periodo sunrise hasta el periodo de landrush y la disponibilidad general, señalando que los dominios premium pueden generar ingresos tempranos.

El sexto paso traslada el foco de los simples registros a la adopción completa, siguiendo un recorrido que va desde el conocimiento hasta la consideración, el registro, la activación y la renovación. Torio subrayó que la activación, es decir, conseguir que los titulares realmente usen sus dominios, favorece la tasa de renovación, y que el crecimiento sostenible de un TLD depende tanto de los nuevos registros como de las renovaciones.

Torio también enumeró cuatro errores comunes: esperar hasta después de la delegación para empezar a hacer marketing, asumir que el público es todo el mundo, no ofrecer una razón clara para elegir el TLD, y tratar a los registradores como algo secundario.

Fuente: [helloregistry.com](https://helloregistry.com/blog/marketing-new-tld/)