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id: "brand-protection"
kind: "glossary-term"
title: "protection de marque"
language: "fr"
category: "Protection des droits et litiges"
updated: "2026-10-10T23:12:43Z"
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# protection de marque

Travail qui consiste à protéger une marque contre les usages abusifs dans les noms de domaine. Il comprend l'enregistrement des noms clés, le blocage d'autres noms, la surveillance des enregistrements de noms ressemblants et l'action contre les abus par des procédures de litige ou des suppressions. Les bureaux d'enregistrement pour entreprises et les sociétés spécialisées le vendent comme un service.

La protection des marques consiste à empêcher qu'une marque soit utilisée de manière abusive dans des noms de domaine. Presque tout nom libre peut être enregistré à faible coût par le premier qui le demande, si bien que les titulaires de marques combinent plusieurs outils. C'est une stratégie, pas un produit unique.

## Ce qu'est la protection des marques dans les noms de domaine

La plupart des programmes combinent quatre activités : enregistrer les noms clés, y compris par des enregistrements défensifs ; bloquer des noms au moyen de services proposés par les registres ; surveiller les nouveaux enregistrements pour repérer les noms qui ressemblent à la marque ; et agir, par une demande de retrait, par l'URS ou par l'UDRP.

Le Centre d'arbitrage et de médiation de l'OMPI a traité plus de 6 200 litiges relatifs aux noms de domaine en 2025, son plus grand nombre d'affaires jamais enregistré (en octobre 2026).

Les nouveaux gTLD disposent aussi d'une protection intégrée. Le TMCH (Trademark Clearinghouse) conserve des données de marques vérifiées, utilisées pour deux services : la période sunrise, qui donne aux titulaires de marques une priorité d'enregistrement pendant au moins 30 jours (60 pour une End-Date Sunrise), et le service Trademark Claims, qui avertit les demandeurs pendant au moins les 90 premiers jours de la disponibilité générale (en octobre 2026). Un avis Trademark Claims n'empêche pas l'enregistrement : le demandeur peut poursuivre, et le titulaire de la marque en est alors informé.

## Enregistrements défensifs : quand ils sont utiles

Un enregistrement défensif est un enregistrement de nom de domaine ordinaire, renouvelé chaque année, conservé pour que personne d'autre ne puisse l'obtenir. Le titulaire détient le nom et peut le faire pointer vers son vrai site web, mais il paie un renouvellement par nom et par an, de sorte que la facture augmente à chaque nom ajouté.

Les titulaires de marques enregistrent couramment leur nom principal dans les TLD qu'utilisent leurs clients, ainsi que les fautes de frappe évidentes de leur marque. Ces fautes comptent dans les litiges : selon le WIPO Overview 3.1, les commissions administratives UDRP considèrent qu'une faute d'orthographe courante ou délibérée dans une marque crée une similitude prêtant à confusion, et l'enregistrement de noms reprenant des fautes de frappe d'une marque notoire peut à lui seul faire présumer la mauvaise foi.

## Services de blocage sur de nombreux TLD

Avec un blocage, le registre retire le libellé de l'enregistrement : le nom n'est enregistré au nom de personne et ne peut pas être activé dans le DNS, il ne mène donc nulle part. Le contrat de registre de base autorise les registres à réserver ou bloquer des noms, et les services de blocage décrits ici ont été approuvés par l'ICANN dans le cadre de la RSEP (Politique d'évaluation des services de registre). En octobre 2026, la liste de l'ICANN fait état de 74 demandes approuvées pour un service de blocage de libellés (Label Blocking Service) et de 12 pour le DPML ; une demande peut couvrir un seul TLD ou des dizaines.

Les programmes cités dans le glossaire, tels qu'ils sont décrits dans les demandes déposées auprès de l'ICANN (en octobre 2026) :

- **DPML (Domains Protected Marks List).** Le service d'Identity Digital, en place depuis 2013. Un seul abonnement bloque les correspondances exactes, les noms contenant la correspondance et, dans certains cas, des variantes mal orthographiées, sur les TLD gérés par son infrastructure technique, pour une durée de 1 à 10 ans.
- **AdultBlock.** Le service d'ICM Registry pour .xxx, .porn, .sex et .adult, pour une durée de 1 à 10 ans. Le blocage de base couvre les correspondances exactes ; la formule Plus couvre aussi les variantes prêtant à confusion.
- **GlobalBlock.** Un service commun à plusieurs registres, dont les conditions ne figurent pas dans les dossiers de l'ICANN sur les services de registre.

Les blocages ont des limites. Ils ne couvrent que les TLD des registres participant au programme. Ils ne permettent pas de récupérer des noms déjà enregistrés. Un autre titulaire de la même marque peut parfois débloquer un libellé et l'enregistrer. Un blocage qui expire libère le nom. Certains registres acceptent aussi une marque non enregistrée, un nom de société ou un nom de célébrité, après vérification du droit invoqué.

## Surveiller les nouveaux noms qui imitent la marque

Un service de surveillance examine les noms nouvellement enregistrés pour y repérer la marque, ses fautes de frappe, la marque suivie d'un mot et les caractères d'apparence identique utilisés dans les attaques par homographes.

Une grande partie de ce travail repose sur des données publiques. En vertu du contrat de registre, tout internaute peut télécharger gratuitement le fichier de zone d'un gTLD, au plus une fois toutes les 24 heures, par le service CZDS de l'ICANN.

Le calendrier compte. Les commissions administratives n'attendent pas des titulaires qu'ils surveillent tout en permanence, mais certains retards dans le dépôt d'une plainte UDRP peuvent rendre l'affaire plus difficile à gagner. L'OMPI indique qu'en 2025 certains requérants ont utilisé l'UDRP pour mettre fin à des campagnes d'hameçonnage. La surveillance ne fait que repérer les noms ; les faire supprimer est une étape distincte.

## Construire une stratégie de protection des marques

Un ordre de travail courant est le suivant :

1. Dresser la liste des marques et des noms qui comptent.
2. Sécuriser les noms principaux, par exemple avec un verrouillage de registre (registry lock ; voir la fiche sur le verrouillage de registre).
3. Enregistrer à titre défensif là où le nom doit fonctionner.
4. Bloquer lorsqu'un programme de registre couvre de nombreux TLD à la fois.
5. Inscrire la marque au TMCH, le cas échéant, pour profiter de la période sunrise et recevoir les avis Trademark Claims.
6. Surveiller les nouveaux enregistrements.
7. Décider à l'avance de la réponse à apporter à une découverte : ignorer, surveiller, demander un retrait, ou déposer une plainte URS ou UDRP.

De nouveaux TLD continuent d'apparaître. En octobre 2026, la série de 2026 de l'ICANN a reçu 1 615 candidatures, dont 333 candidatures de marques, et sa période d'objections court du 17 novembre 2026 au 16 mars 2027.

Un exemple : une entreprise titulaire de la marque EXAMPLE bloque le libellé example dans les TLD d'un programme de blocage, où personne ne peut alors l'enregistrer. Une alerte de surveillance signale examp1e-login.example ; l'entreprise vérifie s'il s'agit d'hameçonnage et choisit entre une demande de retrait et une procédure de litige.

## Coûts et arbitrages

Les registres vendent les services de blocage aux bureaux d'enregistrement à un prix de gros, et chaque bureau d'enregistrement fixe son propre prix de détail ; les prix ne figurent donc pas dans les dossiers de l'ICANN.

Les arbitrages :

- Les enregistrements défensifs donnent un nom utilisable, au prix d'un renouvellement par nom chaque année.
- Les blocages couvrent de nombreux TLD en une seule commande, dans les limites décrites plus haut.
- La surveillance est nécessaire quelles que soient les autres mesures.

Aucun enregistrement ni aucun blocage ne garantit une protection ou l'issue d'un litige. La combinaison adaptée à une marque dépend de sa situation ; il convient de se renseigner auprès d'un bureau d'enregistrement, du registre ou d'un avocat.

## Sources

- [RSEP Process (ICANN)](https://www.icann.org/en/contracted-parties/registry-operators/services/rsep-process)
- [Base Registry Agreement - Approved 21 January 2024](https://itp.cdn.icann.org/en/files/registry-agreements/base-registry-agreement-21-01-2024-en.pdf)
- [Trademark Clearinghouse Rights Protection Mechanism Requirements](https://newgtlds.icann.org/sites/default/files/rpm-requirements-14may14-en.pdf)
- [WIPO Overview of WIPO Panel Views on Selected UDRP Questions](https://www.wipo.int/en/web/amc/domain-name-disputes/overview/index)
- [2025 Marks Record-Breaking Year for WIPO Domain Name Disputes](https://www.wipo.int/en/web/amc/w/news-domain-name-disputes/2026/news_0001)

## termes associés

- [enregistrement défensif](https://tldlog.com/fr/glossaire/enregistrement-defensif/)
- [service de blocage](https://tldlog.com/fr/glossaire/service-blocage/)
- [surveillance de noms de domaine](https://tldlog.com/fr/glossaire/surveillance-noms-domaine/)
- [cybersquattage](https://tldlog.com/fr/glossaire/cybersquattage/)
- [UDRP](https://tldlog.com/fr/glossaire/udrp/)