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title: "Executivo da CIRA apresenta roteiro de seis passos para lançar novos gTLDs"
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updated: "2026-10-13T17:48:31Z"
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  date: "2026-10-13T14:41:04Z"
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# Executivo da CIRA apresenta roteiro de seis passos para lançar novos gTLDs

## em linguagem simples

Um webinar da Hello Registry trouxe conselhos de Jose Torio, da CIRA, organização que administra o domínio .ca do Canadá. Ele explicou como empresas que lançam uma nova terminação de endereço na internet (um TLD, como .ca ou .shop) devem tratá-la como o lançamento de um produto. Ele deu seis passos para ajudar esses novos domínios a serem realmente usados, não apenas registrados.

Jose Torio, Senior Manager of Partnerships and Growth da CIRA, apresentou um modelo de seis passos para lançar e desenvolver novos gTLDs durante um webinar da Hello Registry sobre marketing de TLD. Seu argumento central é que operadores de registro devem tratar um novo gTLD como o lançamento de um produto, esclarecendo seu propósito, público e valor antes de focar em distribuição e geração de demanda.

O primeiro passo de Torio pede que os operadores definam por que o TLD precisa existir e que problema resolve antes de identificar quem precisa dele. O segundo passo pede um perfil específico de cliente ideal em vez de mirar em “todo mundo”, começando de forma restrita e expandindo aos poucos. O terceiro passo pede que os operadores articulem uma proposta de valor clara explicando por que alguém escolheria seu TLD em vez de alternativas; Torio citou o posicionamento do .ca em torno da identidade e confiança canadenses, resumido na campanha “.CA is our domain.”

O quarto passo enfatiza a construção de parcerias genuínas com registradores, descritos como a força de vendas do registro. Torio recomenda equipar os registradores com mensagens e materiais de marketing, investir em comarketing por meio de descontos ou do programa de incentivos do registro, e ponderar tanto o alcance de registradores maiores quanto o engajamento mais próximo que os menores podem oferecer.

O quinto passo foca em antecipar a demanda bem antes da disponibilidade geral, recomendando que o trabalho de pré-lançamento comece de seis meses a um ano antes, incluindo desenvolvimento de site e integração dos registradores, testes e integração de backend. Torio sugere planejar cada fase de lançamento, do período sunrise ao período de landrush e à disponibilidade geral, observando que domínios premium podem gerar receita antecipada.

O sexto passo desloca o foco dos registros isolados para a adoção completa, acompanhando uma jornada que vai da conscientização à consideração, ao registro, à ativação e à renovação. Torio destacou que a ativação, fazer com que os titulares realmente usem seus nomes de domínio, sustenta a taxa de renovação, e que o crescimento sustentável de um TLD depende tanto de novos registros quanto de renovações.

Torio também listou quatro erros comuns: esperar até depois da delegação para começar o marketing, presumir que o público é todo mundo, não oferecer um motivo claro para escolher o TLD, e tratar os registradores como algo secundário.

Fonte: [helloregistry.com](https://helloregistry.com/blog/marketing-new-tld/)