--- id: "parking" kind: "glossary-term" title: "парковка доменов" language: "ru" category: "Вторичный рынок и инвестиции" updated: "2026-10-10T23:13:06Z" canonical: "https://tldlog.com/ru/glossariy/parkovka-domenov/" translations: en: "https://tldlog.com/glossary/parking/" es: "https://tldlog.com/es/glosario/parking-dominios/" de: "https://tldlog.com/de/glossar/domain-parking/" fr: "https://tldlog.com/fr/glossaire/parking/" it: "https://tldlog.com/it/glossario/parking/" pt-BR: "https://tldlog.com/pt/glossario/estacionamento-dominios/" zh-Hans: "https://tldlog.com/zh/cihui/yuming-tingfang/" --- # парковка доменов Направление доменного имени на простую страницу с рекламой или объявлением «продается» вместо настоящего сайта. Владелец может зарабатывать, когда посетители нажимают на рекламу. Если регистратор паркует истекшее имя в gTLD, правила ICANN требуют, чтобы на странице было указано, как его продлить. Парковка домена означает направление зарегистрированного доменного имени на простую страницу с рекламой, объявлением о продаже или тем и другим вместо настоящего сайта. Владельцы паркуют имена, которыми пока не пользуются, и некоторые зарабатывают, когда посетители нажимают на рекламу. Сама по себе парковка не является нарушением, но реклама, использующая чужой товарный знак, может привести к потере имени. ## Что такое парковка домена Припаркованный домен зарегистрирован и работает, но показывает страницу-заглушку, а не собственный сайт. Имена паркуют регистранты (доменный инвестор с портфелем или компания, которая держит имена для будущих проектов) и регистраторы, на новых или истекших именах. Регистратуры не вправе делать это с незарегистрированными именами в gTLD (см. ниже). В отличие от пассивного владения, на припаркованной странице есть содержимое, и оно может иметь значение в споре. ## Как припаркованные домены приносят доход Классическая модель называется PPC (pay per click, оплата за клик). Парковочная компания заполняет страницу рекламой или ссылками «похожих запросов» (related search), соответствующими словам в имени. Когда посетитель нажимает на ссылку, рекламодатель платит, а владелец получает долю через парковочную компанию. Владельцы сравнивают имена по показателю RPM (revenue per mille): расчетному доходу на тысячу посещений. Это среднее значение для сравнения, а не плата за каждое посещение. Второй путь к доходу дает продажа. Многие припаркованные страницы содержат объявление о продаже, поэтому страница служит и источником обращений покупателей на вторичном рынке. Как отмечается в обзоре ВОИС (WIPO Overview), коллегии UDRP признавали, что регистрация имен для перепродажи, даже с прибылью, сама по себе не является недобросовестностью. Значение имеет нацеленность на конкретный товарный знак. Когда-то парковка PPC приносила большие деньги. В 2007 году GNSO ICANN описала практику domain tasting («пробы» доменов): имена регистрировали, размещали на них рекламу PPC на пять дней или меньше и оставляли только те, реклама на которых, судя по всему, могла принести больше годовой стоимости. Остальные бесплатно удалялись в течение пятидневного льготного периода после регистрации. Две меры ICANN сократили число удалений в этот льготный период на 99,7% с июня 2008 года по апрель 2009 года. По состоянию на октябрь 2026 года модель меняется. По сообщениям отраслевой прессы, Google свернула AdSense for Domains, много лет служивший основным источником рекламы для припаркованных страниц, и парковочные компании перешли на другие рекламные источники и на парковку «zero-click», при которой посетитель минует страницу с рекламой и сразу попадает на сайт рекламодателя. ## Прямой трафик и почему он важен Прямой трафик (type-in traffic, или direct navigation) создают люди, которые вводят имя прямо в адресную строку браузера, а не пользуются поисковой системой или ссылкой. Имя из общеупотребительных слов может получать такие посещения без всякого продвижения. Парковка превращает эти посещения в клики по рекламе, поэтому доход припаркованного имени зависит от того, сколько людей приходит таким образом и что они ищут. ## Риски парковки: товарные знаки, вредоносная реклама и правила ### Товарные знаки По UDRP припаркованная страница может свидетельствовать против владельца. Обзор ВОИС обобщает рассуждения комиссий: - Ссылки PPC, которые конкурируют с репутацией знака истца или используют ее либо иным образом вводят пользователей в заблуждение, не являются добросовестным («bona fide») предложением товаров или услуг. Они не дают владельцу законного интереса и могут подтверждать недобросовестность по пункту 4(b)(iv) UDRP: привлечение пользователей с коммерческой целью путем создания смешения со знаком. - Владелец отвечает за то, что показывает страница. То, что ссылки сгенерированы автоматически, размещены регистратором или аукционной площадкой либо ничего не принесли владельцу, может учитываться, но само по себе не исключает вывода о недобросовестности. - Попытки блокировать рекламу, связанную со знаком, например с помощью «минус-слов» (negative keywords, то есть терминов, которые владелец просит рекламную систему исключить), могут учитываться в пользу владельца. - Ссылки PPC могут быть законным использованием, если они не эксплуатируют знак истца или конкурента. Ссылки, связанные с обычным значением слов, помогают показать, что владелец не был нацелен на знак. Переходит ли конкретная страница черту, зависит от обстоятельств. Владельцам имен и знаков следует проконсультироваться с юристом. ### Вредоносное ПО и вводящая в заблуждение реклама Комиссии признавали, что использование домена для незаконной деятельности, например распространения вредоносного ПО или фишинга, никогда не может дать владельцу законного интереса. Отраслевая пресса сообщала об исследовании, согласно которому значительная часть трафика на припаркованные домены заканчивается на мошеннических сайтах или вредоносном ПО. ### Правила ICANN о припаркованных страницах По состоянию на октябрь 2026 года: - **Регистратуры.** Базовое Соглашение об администрировании реестра gTLD (версия от 21 января 2024 года) запрещает регистратурам использовать подстановочные записи (wildcards), синтезированные ответы или перенаправление для имен, которые не зарегистрированы или не опубликованы в DNS. Такие имена должны возвращать NXDOMAIN, ответ, означающий, что имя не существует. - **Регистраторы и истекшие имена.** По ERRP, если регистратор направляет истекшее имя в gTLD на веб-страницу, пока регистрант на момент истечения еще может его продлить, страница должна четко сообщать, что срок регистрации истек, и содержать инструкции по продлению. - **Регистраторы и злоупотребления.** В RAA нет положения о припаркованных страницах, но с 5 апреля 2024 года оно требует, чтобы регистратор, располагающий достаточными доказательствами использования имени для злоупотребления DNS, включая вредоносное ПО, оперативно принимал меры, чтобы остановить или затруднить его. ### Пример Компания владеет example.com для проекта, который еще не запущен, и ее регистратор показывает на нем припаркованную страницу с рекламой. Если компания забудет продлить имя, регистратор может продолжать показывать страницу, пока имя еще можно продлить, но страница должна сообщать, что срок регистрации истек, и объяснять, как его продлить; достаточно ссылки на нужный раздел сайта регистратора. Если компания продлит имя, регистратор обязан восстановить его настройки. ## Альтернативы парковке - Создать на имени сайт. - Перенаправить имя на существующий сайт. - Сдать его в аренду или продать в рассрочку с правом выкупа (lease-to-own). - Выставить его на продажу на площадке вторичного рынка. - Оставить его без содержимого, то есть в пассивном владении, у которого есть свои риски по UDRP. Выбор зависит от трафика имени, его ценности и планов владельца. ## Источники - [WIPO Overview 3.1](https://www.wipo.int/en/web/amc/domain-name-disputes/overview/index) - [Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy](https://www.icann.org/resources/pages/policy-2024-02-21-en) - [Expired Registration Recovery Policy (updated 21 February 2024)](https://www.icann.org/en/contracted-parties/consensus-policies/expired-registration-recovery-policy/expired-registration-recovery-policy-21-02-2024-en) - [Base gTLD Registry Agreement (updated 21 January 2024)](https://itp.cdn.icann.org/en/files/registry-agreements/base-registry-agreement-21-01-2024-en.html) - [Issues: Domain name tasting (GNSO)](https://gnso.icann.org/en/node/17655) - [The End of Domain Tasting](https://www.icann.org/en/contracted-parties/consensus-policies/add-grace-period-limits-policy/the-end-of-domain-tasting-status-report-on-agp-measures-12-08-2009-en) ## связанные термины - [монетизация](https://tldlog.com/ru/glossariy/monetizatsiya/) - [доменный инвестор](https://tldlog.com/ru/glossariy/domennyy-investor/) - [истечение срока регистрации](https://tldlog.com/ru/glossariy/istechenie-sroka-registratsii/) - [вторичный рынок](https://tldlog.com/ru/glossariy/vtorichnyy-rynok/)