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id: "parking"
kind: "glossary-term"
title: "域名停放"
language: "zh-Hans"
category: "二级市场与投资"
updated: "2026-10-10T23:13:06Z"
canonical: "https://tldlog.com/zh/cihui/yuming-tingfang/"
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# 域名停放

把域名指向一个只有广告或“出售”提示的简单页面，而不是真正的网站。访问者点击广告时，域名持有人可能获得收入。如果注册服务机构停放已过期的通用顶级域域名，ICANN规则要求该页面说明如何续费。

域名停放是指将已注册的域名指向一个简单页面，页面上展示广告、“出售”提示或两者兼有，而不是真正的网站。所有人会将暂不使用的名称停放，有些人在访问者点击广告时获得收入。停放本身并无不当，但利用他人商标获利的广告可能导致所有人失去该名称。

## 什么是域名停放

被停放的域名已注册且可以正常使用，但显示的是占位页面，而不是自己的网站。停放名称的既有注册人（持有域名组合的域名投资者，或为日后项目保留名称的企业），也有注册服务机构（针对新注册或已过期的名称）。注册管理机构不得对未注册的gTLD名称这样做（见下文）。

与消极持有不同，停放页面会展示内容，而这些内容在争议中可能起作用。

## 停放域名如何获得收入

传统模式是按点击付费（PPC）。停放服务公司在页面上填充与名称中的词语相匹配的广告或“相关搜索”链接。访问者点击时，广告主付费，所有人通过停放服务公司获得分成。

所有人用每千次收入（RPM，revenue per mille）来比较名称，即每千次访问的估计收入。它是用于比较的平均值，而不是每次访问都会支付的金额。

第二条收入途径是出售。许多停放页面带有出售提示，因此页面也可在二级市场中充当销售线索。正如《WIPO意见概览》所指出的，UDRP专家组认为，为转售而注册名称，即使从中获利，本身也不构成恶意。关键在于是否针对某一特定商标。

PPC停放曾经涉及大量资金。2007年，ICANN的GNSO描述了域名试用（domain tasting）：注册名称，在其上投放PPC广告五天或更短时间，只保留那些广告收入看来可能超过年费的名称。其余名称在五天的添加宽限期内免费删除。ICANN的两项措施使2008年6月至2009年4月期间添加宽限期内的删除量减少了99.7%。

截至2026年10月，这一模式正在变化。据行业媒体报道，多年来作为停放页面主要广告来源的谷歌AdSense for Domains已逐步停止，停放服务公司转向其他广告源以及“零点击”停放，即访问者跳过广告页面，直接被送往广告主的网站。

## 直接输入流量及其重要性

直接输入流量（type-in traffic），也称直接导航，来自直接在浏览器地址栏中输入名称、而非使用搜索引擎或链接的用户。由常用词组成的名称无须任何推广就可能获得此类访问。停放会将这些访问转化为广告点击，因此停放名称的收入取决于以这种方式到达的人数及其寻找的内容。

## 停放的风险：商标、恶意广告与政策

### 商标

根据UDRP，停放页面可能对其所有人不利。《WIPO意见概览》总结了专家组的推理：

- 与投诉人商标竞争、利用其声誉或以其他方式误导用户的PPC链接，不属于善意（“bona fide”）提供商品或服务。它们不能使所有人获得合法利益，并可能依据UDRP第4(b)(iv)段支持恶意的认定，即通过制造与商标的混淆来吸引用户以获取商业利益。
- 所有人对页面显示的内容负责。链接是自动生成的、由注册服务机构或拍卖平台放置的，或所有人并未从中获利，这些因素可以被考虑，但其本身并不能阻止作出恶意认定。
- 努力屏蔽与商标相关的广告，例如使用“否定关键词”（所有人要求广告系统排除的词语），可能有利于所有人。
- 只要PPC链接不利用投诉人或其竞争对手的商标，就可以属于正当使用。与词语通常含义相关的链接，有助于证明所有人并未针对该商标。

某一页面是否越界取决于具体事实。所有人和品牌持有人宜咨询律师。

### 恶意软件与误导性广告

专家组认为，将域名用于非法活动，例如传播恶意软件或网络钓鱼，绝不可能使所有人获得合法利益。行业媒体报道的研究发现，停放域名的大量流量最终流向诈骗或恶意软件。

### ICANN关于停放页面的规则

截至2026年10月：

- **注册管理机构**。gTLD基本注册管理机构协议（2024年1月21日版）禁止注册管理机构对未注册或未在DNS中发布的名称使用通配符、合成应答或重定向。这些名称必须返回NXDOMAIN，即表示该名称不存在的应答。
- **注册服务机构与过期名称**。根据ERRP，如果注册服务机构在过期时的注册人仍可续费期间将过期的gTLD名称指向某个网页，该页面必须清楚说明注册已过期，并给出续费说明。
- **注册服务机构与滥用**。RAA中没有关于停放页面的条款，但自2024年4月5日起，它要求掌握可采取行动的证据、表明某名称被用于DNS滥用（包括恶意软件）的注册服务机构迅速采取行动，予以制止或阻断。

### 示例

某公司为一个尚未上线的项目持有example.com，其注册服务机构显示一个带广告的停放页面。如果该公司忘记续费，在名称仍可续费期间，注册服务机构可以继续显示页面，但页面必须说明注册已过期并解释如何续费；链接到注册服务机构网站上的相应位置即可。如果该公司续费，注册服务机构必须恢复其设置。

## 停放之外的选择

- 在该名称上建立网站。
- 将该名称重定向到现有网站。
- 出租，或以分期购买（lease-to-own）方式出售。
- 在二级市场交易平台上挂牌出售。
- 不放置任何内容，即消极持有，这在UDRP下有其自身风险。

如何选择取决于名称的流量、价值和所有人的计划。

## 来源

- [WIPO Overview 3.1](https://www.wipo.int/en/web/amc/domain-name-disputes/overview/index)
- [Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy](https://www.icann.org/resources/pages/policy-2024-02-21-en)
- [Expired Registration Recovery Policy (updated 21 February 2024)](https://www.icann.org/en/contracted-parties/consensus-policies/expired-registration-recovery-policy/expired-registration-recovery-policy-21-02-2024-en)
- [Base gTLD Registry Agreement (updated 21 January 2024)](https://itp.cdn.icann.org/en/files/registry-agreements/base-registry-agreement-21-01-2024-en.html)
- [Issues: Domain name tasting (GNSO)](https://gnso.icann.org/en/node/17655)
- [The End of Domain Tasting](https://www.icann.org/en/contracted-parties/consensus-policies/add-grace-period-limits-policy/the-end-of-domain-tasting-status-report-on-agp-measures-12-08-2009-en)

## 相关术语

- [域名变现](https://tldlog.com/zh/cihui/yuming-bianxian/)
- [域名投资人](https://tldlog.com/zh/cihui/yuming-touziren/)
- [到期](https://tldlog.com/zh/cihui/daoqi/)
- [二级市场](https://tldlog.com/zh/cihui/erji-shichang/)