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Indirizzare un nome a dominio Nome leggibile di internet, formato da etichette separate da punti. Definizione completa verso una semplice pagina con annunci pubblicitari o un avviso «in vendita» invece che verso un vero sito web. Il proprietario può guadagnare quando i visitatori fanno clic sugli annunci. Se un registrar Un'azienda che registra nomi a dominio presso il registro per conto dei clienti. Definizione completa mette in parking un nome gTLD dominio di primo livello generico Dominio di primo livello non legato a un paese, gestito con contratti con l'ICANN. Definizione completa scaduto, le regole dell'ICANN Internet Corporation for Assigned Names and Numbers Organizzazione senza scopo di lucro che coordina il DNS mondiale e le policy dei gTLD. Definizione completa impongono che la pagina indichi come rinnovarlo.

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Mercato secondario e investimenti

Aggiornato in data 5 min di lettura

Il parking di un dominio consiste nel far puntare un nome a dominio registrato a una semplice pagina con annunci, un avviso «in vendita» o entrambi, invece che a un vero sito web. I titolari parcheggiano i nomi che non usano ancora, e alcuni guadagnano quando i visitatori fanno clic sugli annunci. Il parking non è sbagliato in sé, ma annunci che sfruttano il marchio di qualcun altro possono costare il nome al titolare.

Che cos’è il parking di un dominio

Un dominio parcheggiato è registrato e funziona, ma mostra una pagina segnaposto invece di un sito proprio. A parcheggiare i nomi sono gli assegnatario La persona o l'organizzazione che detiene la registrazione di un nome a dominio. Definizione completa (un domainer Chi compra e conserva nomi a dominio come investimento. Definizione completa che gestisce un portafoglio, o un’azienda che tiene nomi per progetti futuri) e i registrar, sui nomi nuovi o scaduti. I registro La banca dati e il sistema centrali di un dominio di primo livello o, in senso lato, l'organizzazione che li gestisce. Definizione completa non possono farlo per i nomi gTLD non registrati (si veda più avanti).

A differenza del detenzione passiva Detenere un dominio senza usarlo, cosa che i panel UDRP possono comunque considerare mala fede. Definizione completa (la detenzione passiva), una pagina parcheggiata mostra contenuti, e quei contenuti possono contare in una controversia.

Come guadagnano i domini parcheggiati

Il modello classico è il PPC Pay Per Click Pubblicità pagata a clic, il modo classico in cui i domini in parking generano entrate. Definizione completa. La società di parking riempie la pagina di annunci o di link di «ricerche correlate» che corrispondono alle parole del nome. Quando un visitatore fa clic, l’inserzionista paga e il titolare riceve una quota tramite la società di parking.

I titolari confrontano i nomi in base all’RPM meccanismo di tutela dei diritti Uno strumento dell'ICANN che aiuta i titolari di marchi a tutelarli nei nomi a dominio. Definizione completa (revenue per mille): il ricavo stimato ogni mille visite. È una media usata per i confronti, non un pagamento per ogni visita.

La seconda fonte di reddito è la vendita. Molte pagine parcheggiate riportano un avviso di vendita, quindi la pagina funziona anche come contatto commerciale nel mercato secondario Il mercato in cui si comprano e si vendono nomi a dominio già registrati. Definizione completa. Come osserva la WIPO Overview La guida dell'OMPI su come i panel decidono di solito le questioni UDRP più comuni. Definizione completa, i panel L'esperto o i tre esperti indipendenti che decidono una controversia su un dominio. Definizione completa UDRP Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy La procedura extragiudiziale dell'ICANN per le controversie sui nomi a dominio in materia di marchi. Definizione completa hanno stabilito che registrare nomi per rivenderli, anche con profitto, non è di per sé mala fede L'intenzione di sfruttare in modo sleale il marchio di altri attraverso un nome a dominio. Definizione completa. Ciò che conta è prendere di mira un marchio specifico.

In passato il parking PPC muoveva molto denaro. Nel 2007 la GNSO Generic Names Supporting Organization L'organismo dell'ICANN che sviluppa le policy per i domini di primo livello generici. Definizione completa dell’ICANN ha descritto il domain tasting Registrazione di domini per saggiarne il valore, cancellandone la maggior parte entro pochi giorni con rimborso. Definizione completa: registrare nomi, collocarvi annunci PPC per cinque giorni o meno e tenere solo quelli i cui annunci sembravano in grado di rendere più del costo annuale. Gli altri venivano cancellati gratuitamente entro il periodo di grazia dopo la registrazione Alcuni giorni dopo la registrazione in cui un registrar può cancellare un dominio e ottenere un rimborso. Definizione completa (add grace period) di cinque giorni. Due misure dell’ICANN hanno ridotto del 99,7% le cancellazione La rimozione della registrazione di un dominio dal registro, che avvia il percorso verso il rilascio del nome. Definizione completa nel periodo di grazia dopo la registrazione tra giugno 2008 e aprile 2009.

A ottobre 2026 il modello sta cambiando. Secondo la stampa di settore, Google ha dismesso AdSense for Domains Il programma pubblicitario di Google per i domini parcheggiati, chiuso gradualmente tra il 2025 e il 2026. Definizione completa, per anni la principale fonte di annunci per le pagine parcheggiate, e le società di parking sono passate ad altri feed pubblicitari e al parking «zero-click», in cui il visitatore salta la pagina di annunci e viene mandato direttamente al sito di un inserzionista.

Il traffico type-in e perché conta

Il traffico type-in Visitatori che arrivano a un sito digitando il dominio direttamente nel browser. Definizione completa, detto anche navigazione diretta, proviene da persone che digitano un nome direttamente nella barra degli indirizzi del browser invece di usare un motore di ricerca o un link. Un nome composto da parole comuni può ricevere queste visite senza alcuna promozione. Il parking trasforma queste visite in clic sugli annunci, quindi il reddito di un nome parcheggiato dipende da quante persone arrivano in questo modo e da che cosa cercano.

I rischi del parking: marchi, annunci con malware e regole

Marchi

In base alla UDRP, una pagina parcheggiata può essere usata contro il suo titolare. La WIPO Overview riassume il ragionamento dei panel:

  • I link PPC che fanno concorrenza al marchio del ricorrente La parte che avvia una controversia su un dominio, di solito il titolare di un marchio. Definizione completa o ne sfruttano la reputazione, o che comunque ingannano gli utenti, non costituiscono un’offerta genuina («bona fide») di beni o servizi. Non danno al titolare alcun legittimo interesse Base giuridica del GDPR per trattare dati personali, da bilanciare con i diritti alla privacy dell'assegnatario. Definizione completa e possono sostenere la mala fede ai sensi del paragrafo 4(b)(iv) della UDRP: attirare utenti a scopo di lucro creando confusione con un marchio.
  • Il titolare è responsabile di ciò che la pagina mostra. Il fatto che i link siano stati generati automaticamente, inseriti da un registrar o da una piattaforma d’aste, o non abbiano fruttato nulla al titolare può essere preso in considerazione, ma non impedisce di per sé di accertare la mala fede.
  • Gli sforzi per bloccare gli annunci legati al marchio, per esempio con «negative keywords» (termini che il titolare chiede al sistema pubblicitario di escludere), possono contare a favore del titolare.
  • I link PPC possono essere un uso legittimo purché non sfruttino il marchio del ricorrente o di un concorrente. I link legati al significato comune delle parole aiutano a dimostrare che il titolare non mirava al marchio.

Se una determinata pagina superi il limite dipende dai fatti. Titolari dei domini e titolari dei marchi dovrebbero consultare un avvocato.

Malware e annunci ingannevoli

I panel hanno stabilito che usare un dominio per attività illecite, come la diffusione di malware Software dannoso, spesso diffuso o controllato tramite nomi a dominio. Definizione completa o il phishing Fingersi un soggetto affidabile per rubare dati, spesso con domini simili a quelli autentici. Definizione completa, non può mai dare al titolare un interesse legittimo. La stampa di settore ha riferito di una ricerca secondo cui gran parte del traffico verso i domini parcheggiati finisce su truffe o malware.

Le regole dell’ICANN sulle pagine parcheggiate

A ottobre 2026:

  • Registri. Il Registry Agreement Il contratto tra l'ICANN e il gestore del registro di un gTLD. Definizione completa base gTLD (versione del 21 gennaio 2024) vieta ai registri di usare wildcard, risposte sintetizzate o reindirizzamenti per i nomi non registrati o non pubblicati nel DNS sistema dei nomi a dominio L'elenco di internet che collega i nomi a dominio agli indirizzi dei computer. Definizione completa. Questi nomi devono restituire NXDOMAIN dominio inesistente La risposta DNS che indica che il nome richiesto non esiste. Definizione completa, la risposta che indica che il nome non esiste.
  • Registrar e nomi scaduti. In base all’ERRP Expired Registration Recovery Policy Regole dell'ICANN sui promemoria di scadenza e sul recupero dei domini gTLD scaduti. Definizione completa, se un registrar fa puntare un nome gTLD scaduto a una pagina web mentre l’assegnatario alla scadenza Data in cui la registrazione di un dominio termina se non viene rinnovata. Definizione completa può ancora rinnovarlo, la pagina deve dire chiaramente che la registrazione L'ottenimento del diritto di usare un nome a dominio per un periodo stabilito. Definizione completa è scaduta e fornire le istruzioni per il rinnovo Il pagamento per prolungare la registrazione di un dominio. Definizione completa.
  • Registrar e abusi. Il RAA accordo di accreditamento dei registrar Il contratto tra l'ICANN e ogni registrar accreditato. Definizione completa non contiene clausole sulle pagine parcheggiate, ma dal 5 aprile 2024 impone al registrar che abbia prove concrete che un nome è usato per abuso del DNS L'uso dannoso dei domini, definito nei contratti dell'ICANN come cinque minacce specifiche. Definizione completa, tra cui il malware, di intervenire tempestivamente per fermarli o ostacolarli.

Un esempio pratico

Un’azienda detiene example.com per un progetto non ancora avviato, e il suo registrar mostra una pagina parcheggiata con annunci. Se l’azienda dimentica di rinnovare, il registrar può continuare a mostrare una pagina finché il nome è ancora rinnovabile, ma la pagina deve indicare che la registrazione è scaduta e spiegare come rinnovarla; basta un link alla sezione giusta del sito del registrar. Se l’azienda rinnova, il registrar deve ripristinarne le impostazioni.

Alternative al parking

  • Costruire un sito web sul nome.
  • Reindirizzare il nome a un sito esistente.
  • Darlo in locazione, o venderlo con la formula acquisto a rate Acquisto di un dominio a rate, con la proprietà che passa all'acquirente dopo l'ultimo pagamento. Definizione completa.
  • Metterlo in vendita su un marketplace del mercato secondario.
  • Lasciarlo senza contenuti, cioè in passive holding, che comporta rischi propri in base alla UDRP.

La scelta dipende dal traffico del nome, dal suo valore e dai piani del titolare.

Fonti

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