域名停放：定义

域名停放是指将已注册的域名指向一个简单页面，页面上展示广告、“出售”提示或两者兼有，而不是真正的网站。所有人会将暂不使用的名称停放，有些人在访问者点击广告时获得收入。停放本身并无不当，但利用他人商标获利的广告可能导致所有人失去该名称。

什么是域名停放

被停放的域名已注册且可以正常使用，但显示的是占位页面，而不是自己的网站。停放名称的既有注册人 持有域名注册的个人或组织。完整定义（注册人）（持有域名组合 同一持有人拥有的一批域名。完整定义（域名组合）的域名投资者，或为日后项目保留名称 注册管理机构按规定或自行决定不开放正常注册的名称。完整定义（保留名称）的企业），也有注册服务机构（针对新注册或已过期的名称）。注册管理机构 顶级域的中央数据库和系统，也泛指运营它们的组织。完整定义（注册管理机构）不得对未注册的gTLD 通用顶级域不与国家挂钩、根据ICANN合同运营的顶级域。完整定义（gTLD）名称这样做（见下文）。

与消极持有 持有域名而不使用，UDRP专家组仍可能认定为恶意。完整定义（消极持有）不同，停放页面会展示内容，而这些内容在争议中可能起作用。

停放域名如何获得收入

传统模式是按点击付费（PPC 按点击付费按点击付费的广告，是停放域名获取收入的传统方式。完整定义（PPC））。停放服务公司在页面上填充与名称中的词语相匹配的广告或“相关搜索”链接。访问者点击时，广告主付费，所有人通过停放服务公司获得分成。

所有人用每千次收入 每一千次访问或网页浏览的预估广告收入。完整定义（每千次收入）（RPM 权利保护机制帮助商标所有人在域名中保护其商标的ICANN工具。完整定义（RPM），revenue per mille）来比较名称，即每千次访问的估计收入。它是用于比较的平均值，而不是每次访问都会支付的金额。

第二条收入途径是出售。许多停放页面带有出售提示，因此页面也可在二级市场 买卖已注册域名的市场。完整定义（二级市场）中充当销售线索。正如《WIPO意见概览 WIPO关于专家组通常如何裁决常见UDRP问题的指南。完整定义（WIPO意见概览）》所指出的，UDRP 统一域名争议解决政策 ICANN针对域名商标争议的庭外程序。完整定义（UDRP）专家组 裁决域名争议的一名或三名独立专家。完整定义（专家组）认为，为转售而注册名称，即使从中获利，本身也不构成恶意通过域名不正当地利用他人商标的意图。完整定义（恶意）。关键在于是否针对某一特定商标。

PPC停放曾经涉及大量资金。2007年，ICANN的GNSO 通用名称支持组织为通用顶级域制定政策的ICANN机构。完整定义（GNSO）描述了域名试用 注册域名以测试其价值，并在几天内删除大部分域名以获得退款。完整定义（域名试用）（domain tasting）：注册名称，在其上投放PPC广告五天或更短时间，只保留那些广告收入看来可能超过年费的名称。其余名称在五天的添加宽限期 注册后的几天内，注册服务机构可以删除域名并获得退款。完整定义（添加宽限期）内免费删除从注册管理机构中删除域名注册，由此开始其释放过程。完整定义（删除）。ICANN的两项措施使2008年6月至2009年4月期间添加宽限期内的删除量减少了99.7%。

截至2026年10月，这一模式正在变化。据行业媒体报道，多年来作为停放页面主要广告来源的谷歌AdSense for Domains Google面向停放域名的广告计划，于2025年和2026年逐步关闭。完整定义（AdSense for Domains）已逐步停止，停放服务公司转向其他广告源以及“零点击”停放，即访问者跳过广告页面，直接被送往广告主的网站。

直接输入流量及其重要性

直接输入流量 直接在浏览器中输入域名而访问网站的访客。完整定义（直接输入流量）（type-in traffic），也称直接导航，来自直接在浏览器地址栏中输入名称、而非使用搜索引擎或链接的用户。由常用词组成的名称无须任何推广就可能获得此类访问。停放会将这些访问转化为广告点击，因此停放名称的收入取决于以这种方式到达的人数及其寻找的内容。

停放的风险：商标、恶意广告与政策

商标

根据UDRP，停放页面可能对其所有人不利。《WIPO意见概览》总结了专家组的推理：

与投诉人 提起域名争议的一方，通常是商标所有人。完整定义（投诉人）商标竞争、利用其声誉或以其他方式误导用户的PPC链接，不属于善意（“bona fide”）提供商品或服务。它们不能使所有人获得合法利益 《通用数据保护条例》（GDPR）中处理个人数据的一项法律依据，须与注册人的隐私权相权衡。完整定义（合法利益），并可能依据UDRP第4(b)(iv)段支持恶意的认定，即通过制造与商标的混淆来吸引用户以获取商业利益。
所有人对页面显示的内容负责。链接是自动生成的、由注册服务机构或拍卖平台放置的，或所有人并未从中获利，这些因素可以被考虑，但其本身并不能阻止作出恶意认定。
努力屏蔽与商标相关的广告，例如使用“否定关键词”（所有人要求广告系统排除的词语），可能有利于所有人。
只要PPC链接不利用投诉人或其竞争对手的商标，就可以属于正当使用。与词语通常含义相关的链接，有助于证明所有人并未针对该商标。

某一页面是否越界取决于具体事实。所有人和品牌持有人宜咨询律师。

恶意软件与误导性广告

专家组认为，将域名用于非法活动，例如传播恶意软件 有害软件，常借助域名传播或受控。完整定义（恶意软件）或网络钓鱼 冒充可信方窃取数据，常借助仿冒域名。完整定义（网络钓鱼），绝不可能使所有人获得合法利益。行业媒体报道的研究发现，停放域名的大量流量最终流向诈骗或恶意软件。

ICANN关于停放页面的规则

截至2026年10月：

注册管理机构。gTLD基本注册管理机构协议 ICANN与gTLD注册管理运行机构之间的合同。完整定义（注册管理机构协议）（2024年1月21日版）禁止注册管理机构对未注册或未在DNS 域名系统将域名与计算机地址关联起来的互联网目录。完整定义（DNS）中发布的名称使用通配符、合成应答或重定向。这些名称必须返回NXDOMAIN 不存在的域名表示所查询名称不存在的DNS应答。完整定义（NXDOMAIN），即表示该名称不存在的应答。
注册服务机构与过期名称。根据ERRP 过期注册恢复政策 ICANN关于到期提醒和恢复已过期gTLD域名的规则。完整定义（ERRP），如果注册服务机构在过期时的注册人仍可续费期间将过期的gTLD名称指向某个网页，该页面必须清楚说明注册已过期，并给出续费说明。
注册服务机构与滥用。RAA 注册服务机构认证协议 ICANN与每家经认证的注册服务机构之间的合同。完整定义（RAA）中没有关于停放页面的条款，但自2024年4月5日起，它要求掌握可采取行动的证据 使注册管理机构或注册服务机构有义务针对DNS滥用采取行动的证明标准。完整定义（可采取行动的证据）、表明某名称被用于DNS滥用 对域名的有害使用，ICANN合同将其定义为五种具体威胁。完整定义（DNS滥用）（包括恶意软件）的注册服务机构迅速采取行动，予以制止或阻断。

示例

某公司为一个尚未上线的项目持有example.com，其注册服务机构显示一个带广告的停放页面。如果该公司忘记续费，在名称仍可续费期间，注册服务机构可以继续显示页面，但页面必须说明注册已过期并解释如何续费；链接到注册服务机构网站上的相应位置即可。如果该公司续费，注册服务机构必须恢复其设置。

停放之外的选择

在该名称上建立网站。
将该名称重定向到现有网站。
出租，或以分期购买 分期付款购买域名，付清最后一期后获得所有权。完整定义（分期购买）（lease-to-own）方式出售。
在二级市场交易平台上挂牌出售。
不放置任何内容，即消极持有，这在UDRP下有其自身风险。

如何选择取决于名称的流量、价值和所有人的计划。