.brand: Definition

Eine .brand-TLD ist eine Top-Level-Domain, die nach der Marke eines Unternehmens benannt ist und von diesem Unternehmen für den eigenen Gebrauch betrieben wird. Die Öffentlichkeit kann darin keine Namen registrieren. Zur .brand wird sie durch zusätzliche Bedingungen im Vertrag des Unternehmens mit der ICANN Internet Corporation for Assigned Names and Numbers Die gemeinnützige Organisation, die das weltweite DNS und die gTLD-Policy koordiniert. Vollständige Definition von ICANN, nicht durch einen technischen Unterschied.

Was eine .brand-TLD ist

Die ICANN schreibt die Bezeichnung „.Brand“. Nach Specification 13 Der Abschnitt des Registry Agreements, der Marken-TLDs ihren besonderen Status und ihre Sonderbedingungen gibt. Vollständige Definition von Specification 13 des Base Registry Agreement von 2026 qualifiziert sich eine TLD, wenn:

die Zeichenfolge mit einer eingetragenen Marke identisch ist, die im Trademark Clearinghouse erfasst ist (in der Runde 2026 Die zweite Bewerbungsrunde der ICANN für neue generische Top-Level-Domains. Vollständige Definition von Runde 2026 darf eine .brand, die mit einer anderen Bewerbung um dieselbe Zeichenfolge konkurriert, Wörter aus dem Waren- und Dienstleistungsverzeichnis ihrer Marke hinzufügen);
die Marke dem Registry-Betreiber Die Organisation, die den Vertrag oder das Mandat für eine TLD hält und deren Regeln festlegt. Vollständige Definition von Registry-Betreiber oder einem verbundenen Unternehmen vor der Bewerbung erteilt wurde und in einem anderen Geschäft als dem Betrieb einer Registry Die zentrale Datenbank und das System einer Top-Level-Domain, im weiteren Sinne auch die Organisation, die sie betreibt. Vollständige Definition von Registry genutzt wird;
nur der Betreiber, seine verbundenen Unternehmen oder Unternehmen mit einer schriftlichen Markenlizenz Namen halten und deren DNS-Record Ein Eintrag in einer DNS-Zone, bestehend aus Name, Typ, TTL und Daten. Vollständige Definition von DNS-Record steuern;
die Zeichenfolge kein Gattungsbegriff ist.

Eine Zeichenfolge, die einer Marke entspricht, ist nicht automatisch eine .brand: Der Bewerber Eine Organisation, die sich bei der ICANN um den Betrieb einer neuen gTLD beworben hat. Vollständige Definition von Bewerber muss die Bezeichnung beantragen und eine Prüfung bestehen. Eine Closed Generic Eine TLD aus einem allgemeinen Wort, die nur ihre eigene Registry nutzen darf. Vollständige Definition von Closed Generic, also eine exklusive TLD auf ein gewöhnliches Wort, ist nicht erlaubt, und das Applicant Guidebook Das Regelwerk für die Bewerbung um eine neue gTLD in einer Runde der ICANN. Vollständige Definition von Applicant Guidebook der ICANN hält fest, dass .brand-TLDs keine Closed Generics sind.

Warum Unternehmen sich bewerben und warum manche aufgeben

Die Mitteilung der ICANN vom 30. April 2026 stellt Marken-TLDs so dar, dass sie Kontrolle darüber geben, wer registrieren kann, und mehr Sicherheit bieten. Das sind Aussagen der ICANN, keine gemessenen Ergebnisse.

Stand 31. August 2026 zählte die ICANN 1.257 in der Runde 2012 Die erste Runde des New-gTLD-Programms der ICANN, in der 2012 Bewerbungen angenommen wurden. Vollständige Definition von Runde 2012 unterzeichnete Registry Agreements, 494 davon mit Specification 13. Beide Zahlen sind kumuliert und werden nicht verringert, wenn ein Vertrag später endet; sie zeigen also nicht, wie viele .brand-TLDs aktiv sind. In der Runde 2026 nannte die Momentaufnahme der ICANN vom 7. Oktober 2026 333 Markenbewerbungen von 1.615; die endgültigen Zahlen werden am 17. November 2026 erwartet.

Jeder Betreiber kann seinen Vertrag aus beliebigem Grund mit einer Frist von 180 Tagen kündigen. Bei einer qualifizierten .brand darf die ICANN die TLD zwei Jahre lang nicht ohne Zustimmung der Marke einem neuen Betreiber übergeben, es sei denn, ein Wechsel ist zum Schutz des öffentlichen Interesses nötig. Die Zeichenfolge kann in einer späteren Runde trotzdem beantragt werden.

So teilte zum Beispiel der Betreiber von .juniper der ICANN am 8. Juni 2026 mit, dass er seinen Vertrag beenden werde. Die ICANN stellte fest, dass .juniper als .brand qualifiziert war und ein Wechsel zum Schutz des öffentlichen Interesses nicht nötig war, und entschied am 15. September 2026 endgültig, die TLD nicht an einen neuen Betreiber zu übertragen.

Besondere Vertragsregeln: Specification 13 und die Befreiung vom Code of Conduct

Ein Ausschuss des ICANN-Vorstand Das Leitungsgremium der ICANN, das Policies verabschiedet und wichtige Entscheidungen genehmigt. Vollständige Definition von ICANN-Vorstand genehmigte Specification 13 für die Runde 2012 am 26. März 2014. In der Fassung von 2026 gewährt sie, solange die TLD qualifiziert ist:

die automatische Befreiung vom Registry Operator Code of Conduct (Registry Code of Conduct Vertragsregeln, die einer gTLD-Registry verbieten, ihren eigenen Registrar zu bevorzugen. Vollständige Definition von Registry Code of Conduct);
keine Sunrise-Phase Frühe Phase, in der Markeninhaber passende Namen vorab registrieren können. Vollständige Definition von Sunrise-Phase, keinen Trademark-Claims-Dienst und keine RPM-Gebühren (die Fassung der Runde 2012 verlangte Trademark Claims Warnhinweise, wenn jemand einen Namen registriert, der einer eingetragenen Marke entspricht. Vollständige Definition von Trademark Claims noch);
die Wahl zwischen allen bei der ICANN akkreditierten Registraren und bis zu drei exklusiven;
den oben beschriebenen Schutz für zwei Jahre;
eine gesonderte Abstimmung der Markenbetreiber über jede Änderung der Specification 13.

Der Code of Conduct schützt Domaininhaber Die Person oder Organisation, auf die ein Domainname registriert ist. Vollständige Definition von Domaininhaber, zum Beispiel indem er einer Registry verbietet, einen mit ihr verbundenen Registrar Ein Unternehmen, das Domainnamen im Auftrag von Kunden bei der Registry registriert. Vollständige Definition von Registrar zu bevorzugen. Wenn die Marke und ihre verbundenen Unternehmen die einzigen Domaininhaber sind, gibt es keinen externen Inhaber zu schützen. Die Befreiung kann auch allein gewährt werden, ohne Specification 13: Der Betreiber oder seine verbundenen Unternehmen müssen jeden Namen für den eigenen Gebrauch halten, die Zeichenfolge darf kein Gattungsbegriff sein, und der Code darf zum Schutz des öffentlichen Interesses nicht nötig sein. Der Antrag wird öffentlich zur Stellungnahme gestellt.

Kosten und Pflichten beim Betrieb einer .brand

Stand Oktober 2026 kostet eine Bewerbung in der Runde 2026 227.000 US-Dollar (USD), dazu 500 USD für die .Brand TLD Eligibility Evaluation und 400 USD für die Prüfung der Befreiung vom Code of Conduct Erlaubnis der ICANN für eine TLD mit nur einem Nutzer, den Code of Conduct für Registrys nicht anzuwenden. Vollständige Definition von Befreiung vom Code of Conduct. Der Bewerber muss SMD-Dateien vorlegen, und die Zeichenfolge muss exakt einer Marke in einer Datei entsprechen, die vor der Bewerbung datiert ist. Die Eintragung von Marken im Trademark Clearinghouse kann mehrere Monate dauern und eigene Gebühren kosten.

Stand Oktober 2026 zahlt der Betreiber nach dem Base Registry Agreement von 2026 der ICANN nach der Unterzeichnung eine feste Gebühr (6.437,50 USD pro Quartal ab 1. Januar 2025), ohne Gebühr pro Transaktion, bis die TLD 50.000 Transaktionen in einem Quartal oder über vier aufeinanderfolgende Quartale überschreitet. Die einmalige RPM Rights Protection Mechanism Ein Instrument der ICANN, das Markeninhabern hilft, ihre Marken in Domains zu schützen. Vollständige Definition von RPM Access Fee von 5.000 USD wird erlassen, solange die TLD qualifiziert ist.

Der übrige Vertrag gilt weiter. Der Betreiber muss die TLD außerdem mindestens einmal im Jahr überprüfen und innerhalb von 20 Tagen nach Ende des Jahres der ICANN eine von einer Führungskraft unterzeichnete Bestätigung schicken, die die ICANN veröffentlichen darf. Stellt die ICANN fest, dass die TLD nicht mehr qualifiziert ist, hat der Betreiber 30 Tage, um das zu beheben oder ein Streitbeilegungsverfahren einzuleiten. Andernfalls endet der Status, die Anforderungen des Trademark Clearinghouse gelten, und die RPM Access Fee wird in Rechnung gestellt. Ob ein bestimmtes Unternehmen qualifiziert ist, ist eine Rechtsfrage, die dieser Text nicht beantwortet.

Wie eine .brand-TLD genutzt werden kann

Namen in einer .brand-TLD funktionieren wie alle anderen Domainname Ein lesbarer Name im Internet aus Labels, die durch Punkte getrennt sind. Vollständige Definition von Domainname. Ein Unternehmen mit der Marke „Example“, das eine gedachte TLD .example betriebe, könnte shop.example für seinen Onlineshop und support.example für Hilfeseiten nutzen und einem lizenzierten Unternehmen einen Namen für Produkte überlassen, die unter der Marke verkauft werden. Niemand sonst könnte einen registrieren. Die ICANN nennt .microsoft und .sky als Beispiele für TLDs von Marken aus der Runde 2012.

.brand