.brand: definición

Un .brand es un dominio de nivel superior con el nombre de la marca de una empresa, que esta gestiona para su propio uso. El público no puede registrar nombres en él. Lo que lo convierte en .brand son unas condiciones especiales de su contrato con la ICANN, no una diferencia técnica.

Qué es un .brand

La ICANN escribe «.Brand» y, en español, «TLD que representa a una marca»; también se dice TLD de marca. Según la Especificación 13 Sección del Acuerdo de Registro que da a los TLD de marca su estatus y sus condiciones especiales. Definición completa de Especificación 13 del Acuerdo de Registro Base de 2026, un TLD cumple los requisitos si:

la cadena es idéntica a una marca registrada e inscrita en el TMCH Centro de Información y Protección de Marcas Comerciales Base de datos de marcas verificadas que se usa para el periodo sunrise y las reclamaciones de marcas en los nuevos gTLD. Definición completa de TMCH (en la Ronda de 2026 del Programa de Nuevos gTLD Segunda ronda de solicitudes de la ICANN para nuevos dominios genéricos de nivel superior. Definición completa de Ronda de 2026 del Programa de Nuevos gTLD, un .brand que compite con otra solicitud por la misma cadena puede añadir palabras de la lista de productos y servicios de su marca);
la marca se concedió al operador de registro Organización que tiene el contrato o el mandato de un TLD y fija sus normas. Definición completa de operador de registro o a una empresa afiliada antes de la solicitud y se usa en una actividad distinta de gestionar un registro Base de datos y sistema centrales de un dominio de nivel superior o, de forma menos precisa, la organización que los gestiona. Definición completa de registro;
solo el operador, sus empresas afiliadas o empresas con una licencia escrita de la marca son titular Persona u organización a cuyo nombre está registrado un nombre de dominio. Definición completa de titular de nombres y controlan sus registro DNS Entrada de una zona DNS, formada por un nombre, un tipo, un TTL y unos datos. Definición completa de registro DNS;
la cadena no es una palabra genérica.

Que una cadena coincida con una marca no la convierte en .brand: el solicitante Organización que ha solicitado a la ICANN gestionar un nuevo gTLD. Definición completa de solicitante tiene que pedir la designación y superar una evaluación. Un genérico cerrado TLD basado en una palabra común que solo puede usar su propio registro. Definición completa de genérico cerrado, es decir, un TLD exclusivo sobre una palabra corriente, no está permitido, y la Guía para el Solicitante Reglamento para solicitar un nuevo gTLD en una ronda de la ICANN. Definición completa de Guía para el Solicitante aclara que los .brand no son genéricos cerrados.

Por qué las empresas lo solicitan y por qué algunas renuncian

En su anuncio del 30 de abril de 2026, la ICANN presenta estos TLD como una forma de controlar quién registra y de reforzar la seguridad. Son afirmaciones de la ICANN, no resultados medidos.

A 31 de agosto de 2026, la ICANN contaba 1.257 Acuerdo de Registro Contrato entre la ICANN y el operador de registro de un gTLD. Definición completa de Acuerdo de Registro firmados en la ronda de 2012 Primera ronda del Programa de Nuevos gTLD de la ICANN, que se abrió a solicitudes en 2012. Definición completa de ronda de 2012, 494 de ellos con la Especificación 13. Son cifras acumuladas que no se corrigen cuando un acuerdo termina, así que no indican cuántos .brand siguen activos. En la Ronda de 2026, la instantánea de la ICANN del 7 de octubre de 2026 recogía 333 solicitudes de marcas de un total de 1.615; las cifras definitivas se esperan el 17 de noviembre de 2026.

Cualquier operador puede rescindir su acuerdo por cualquier motivo con 180 días de preaviso. Si el TLD es un .brand, la ICANN no puede pasarlo a otro operador durante dos años sin el consentimiento de la marca, salvo que el traspaso sea necesario para proteger el interés público. La cadena puede volver a solicitarse en una ronda posterior.

Por ejemplo, el 8 de junio de 2026 el operador del .juniper notificó a la ICANN que rescindía su acuerdo. La ICANN concluyó que el .juniper era un .brand y que traspasarlo no era necesario para proteger el interés público, y el 15 de septiembre de 2026 decidió de forma definitiva no traspasarlo.

Reglas especiales del contrato: la Especificación 13 y la exención del Código de Conducta

Un comité de la Junta Directiva de la ICANN Consejo de administración de la ICANN, que adopta políticas y aprueba las decisiones clave. Definición completa de Junta Directiva de la ICANN aprobó la Especificación 13 para la ronda de 2012 el 26 de marzo de 2014. En el modelo de 2026, mientras el TLD cumpla los requisitos, ofrece:

la exención automática del Código de Conducta del Operador de Registro Normas contractuales que impiden que un registro de gTLD favorezca a su propio registrador. Definición completa de Código de Conducta del Operador de Registro (Especificación 9);
la dispensa del periodo sunrise Fase inicial en la que los titulares de marcas pueden registrar antes los nombres que coinciden con ellas. Definición completa de periodo sunrise, del servicio de reclamaciones de marcas Advertencias que se muestran cuando alguien registra un nombre que coincide con una marca inscrita. Definición completa de servicio de reclamaciones de marcas y de las tarifas de RPM mecanismo de protección de derechos Herramienta de la ICANN que ayuda a los titulares de marcas a proteger sus marcas en los dominios. Definición completa de RPM (el modelo de la ronda de 2012 sí exigía las reclamaciones);
la opción de trabajar con todos los registrador Empresa que registra nombres de dominio en el registro por cuenta de sus clientes. Definición completa de registrador acreditados por la ICANN o de designar hasta tres registradores exclusivos;
la protección de dos años ya descrita;
una votación separada de los operadores de marca sobre cualquier cambio de la Especificación 13.

El Código de Conducta protege a los titulares, por ejemplo al impedir que un registro favorezca a un registrador vinculado. Si la marca y sus afiliadas son los únicos titulares, no hay terceros que proteger. La exención también puede concederse sola, sin la Especificación 13: el operador o sus afiliadas deben tener todos los nombres para su propio uso, la cadena no puede ser genérica y el Código no debe ser necesario para proteger el interés público. La solicitud se somete a comentario público Periodo abierto en el que cualquier persona puede comentar los borradores de la ICANN. Definición completa de comentario público.

Costes y obligaciones de gestionar un .brand

A octubre de 2026, una solicitud de la Ronda de 2026 cuesta 227.000 dólares estadounidenses (USD), más 500 USD por la evaluación de elegibilidad como TLD que representa a una marca y 400 USD por la de exención del Código de Conducta. El solicitante debe aportar archivo SMD datos de marca firmados Archivo firmado del TMCH que acredita que una marca cumple los requisitos del periodo sunrise. Definición completa de archivo SMD, y la cadena debe coincidir exactamente con una marca de un archivo anterior a la solicitud. Inscribir marcas en el TMCH puede llevar varios meses y tener tarifas propias.

A octubre de 2026, según el acuerdo base de 2026, tras firmar el operador paga a la ICANN una tarifa fija (6.437,50 USD por trimestre a 1 de enero de 2025), sin tarifa por transacción hasta que el TLD supere las 50.000 transacciones en un trimestre o en cuatro trimestres seguidos. La tarifa de acceso a los RPM, un pago único de 5.000 USD, no se cobra mientras el TLD cumpla los requisitos.

El resto del acuerdo sigue en vigor. Además, el operador debe revisar el TLD al menos una vez al año y, en los 20 días siguientes al cierre del año, enviar a la ICANN una certificación firmada por un directivo, que la ICANN puede publicar. Si la ICANN concluye que el TLD ya no cumple los requisitos, el operador tiene 30 días para corregirlo o iniciar el procedimiento de resolución de disputas. Si no, pierde la condición de .brand, debe cumplir los requisitos del TMCH y se le factura la tarifa de acceso a los RPM. Si una empresa concreta cumple los requisitos es una cuestión jurídica que este texto no resuelve.

Cómo puede usarse un .brand

Los nombres de un .brand funcionan como cualquier otro dominio. Una empresa con la marca «Example» que gestionara un hipotético .example podría usar tienda.example para su tienda en línea y ayuda.example para sus páginas de asistencia, y dejar que una empresa con licencia usara un nombre para productos vendidos con esa marca. Nadie más podría registrar uno. La ICANN cita .microsoft y .sky como ejemplos de TLD de marcas de la ronda de 2012.

.brand