.brand: definição

Um TLD .brand é um domínio de topo com o nome da marca registrada de uma empresa e operado por essa empresa para uso próprio. O público não pode registrar nomes nele. O que o torna um .brand é um conjunto de condições adicionais no contrato da empresa com a ICANN, não alguma diferença técnica.

O que é um TLD .brand

A ICANN escreve a designação como “.Brand”. Pela Especificação 13 A seção do Contrato de Registro que dá aos TLDs de marca seu status e suas condições especiais. Definição completa de Especificação 13 do Contrato de Registro O contrato entre a ICANN e o operador de registro de um gTLD. Definição completa de Contrato de Registro padrão de 2026 (base Registry Agreement), um TLD se qualifica quando:

a string é idêntica a uma marca registrada inscrita no TMCH Câmara de Compensação de Marcas Comerciais Banco de dados de marcas verificadas usado no período sunrise e nos avisos de reivindicação dos novos gTLDs. Definição completa de TMCH (na Rodada de 2026 Segunda rodada de candidaturas da ICANN para novos domínios de topo genéricos. Definição completa de Rodada de 2026, um .brand que concorre com outra candidatura pela mesma string pode acrescentar palavras da lista de produtos e serviços da sua marca);
a marca foi concedida ao operador de registro A organização que detém o contrato ou o mandato de um TLD e define suas regras. Definição completa de operador de registro ou a uma empresa afiliada antes da candidatura e é usada em um negócio que não seja a operação de um registro O banco de dados e o sistema centrais de um domínio de topo ou, em sentido mais amplo, a organização que os opera. Definição completa de registro;
apenas o operador, as suas afiliadas ou empresas com uma licença de marca por escrito detêm nomes e controlam os seus registro DNS Uma entrada de uma zona DNS, formada por um nome, um tipo, um TTL e dados. Definição completa de registro DNS;
a string não é uma palavra genérica.

Uma string igual a uma marca não é automaticamente um .brand: o candidato Organização que pediu à ICANN para operar um novo gTLD. Definição completa de candidato precisa pedir a designação e passar por uma avaliação. Um genérico fechado Um TLD baseado em uma palavra comum que só o próprio registro pode usar. Definição completa de genérico fechado (closed generic), ou seja, um TLD exclusivo sobre uma palavra comum, não é permitido, e o guia da ICANN afirma que os TLDs .brand não são genéricos fechados.

Por que empresas se candidatam a um, e por que algumas desistem

O anúncio da ICANN de 30 de abril de 2026 apresenta os TLDs de marca como uma forma de ter controle sobre quem pode registrar e mais segurança. Essas são afirmações da ICANN, não resultados medidos.

Em 31 de agosto de 2026, a ICANN contava 1.257 Contratos de Registro assinados na rodada de 2012 Primeira rodada do Programa de Novos gTLDs da ICANN, aberta a candidaturas em 2012. Definição completa de rodada de 2012, 494 deles com a Especificação 13. Os dois números são acumulados e não diminuem quando um contrato termina depois, por isso não mostram quantos TLDs .brand estão ativos. Na Rodada de 2026, o retrato da ICANN de 7 de outubro de 2026 listava 333 candidaturas de marcas de um total de 1.615; os números finais estão previstos para 17 de novembro de 2026.

Qualquer operador pode encerrar o seu contrato por qualquer motivo, com aviso prévio de 180 dias. No caso de um .brand qualificado, a ICANN não pode passar o TLD a um novo operador durante dois anos sem o consentimento da marca, a menos que a transferência seja necessária para proteger o interesse público. A string ainda pode ser objeto de candidatura em uma rodada posterior.

Por exemplo, em 8 de junho de 2026 o operador do .juniper notificou a ICANN de que encerraria o seu contrato. A ICANN concluiu que o .juniper se qualificava como .brand e que transferi-lo não era necessário para proteger o interesse público e, em 15 de setembro de 2026, tomou a decisão final de não transferi-lo.

Regras contratuais especiais: a Especificação 13 e a isenção do Código de Conduta

Um comitê da Diretoria da ICANN Conselho de administração da ICANN, que adota políticas e aprova as decisões principais. Definição completa de Diretoria da ICANN aprovou a Especificação 13 para a rodada de 2012 em 26 de março de 2014. Na versão de 2026, enquanto o TLD se qualifica, ela concede:

isenção automática do Código de Conduta do Operador de Registro Regras contratuais que impedem um registro de gTLD de favorecer seu próprio registrador. Definição completa de Código de Conduta do Operador de Registro (Especificação 9);
nenhum período sunrise Fase inicial em que titulares de marcas podem registrar primeiro os nomes que correspondem a elas. Definição completa de período sunrise, nenhum serviço de reivindicações de marcas Avisos exibidos quando alguém registra um nome que corresponde a uma marca cadastrada. Definição completa de serviço de reivindicações de marcas (trademark claims) e nenhuma taxa de RPM mecanismo de proteção de direitos Uma ferramenta da ICANN que ajuda titulares de marcas a proteger suas marcas em domínios. Definição completa de RPM (a versão da rodada de 2012 ainda exigia os avisos);
a escolha entre todos os registrador Uma empresa que registra nomes de domínio no registro para seus clientes. Definição completa de registrador pela ICANN e até três registradores exclusivos;
a proteção de dois anos descrita acima;
uma votação separada dos operadores de marcas sobre qualquer alteração da Especificação 13.

O Código de Conduta protege os titular A pessoa ou organização que detém o registro de um nome de domínio. Definição completa de titular, por exemplo impedindo que um registro favoreça um registrador ao qual esteja ligado. Quando a marca e as suas afiliadas são os únicos titulares, não há titular externo a proteger. A isenção também pode ser concedida sozinha, sem a Especificação 13: o operador ou as suas afiliadas devem deter todos os nomes para uso próprio, a string não pode ser genérica e o Código não pode ser necessário para proteger o interesse público. O pedido fica aberto a comentário público Um período aberto em que qualquer pessoa pode comentar rascunhos da ICANN. Definição completa de comentário público.

Custos e obrigações de operar um .brand

Em outubro de 2026, uma candidatura na Rodada de 2026 custa US$ 227.000, mais US$ 500 pela avaliação de elegibilidade de TLD .Brand e US$ 400 pela avaliação da isenção do Código de Conduta Permissão da ICANN para que um TLD de titular único não siga o Código de Conduta do Operador de Registro. Definição completa de isenção do Código de Conduta. O candidato precisa fornecer arquivos SMD, e a string deve corresponder exatamente a uma marca de um arquivo com data anterior à candidatura. A inscrição de marcas no Trademark Clearinghouse pode levar vários meses e tem taxas próprias.

Em outubro de 2026, pelo contrato padrão de 2026, o operador paga à ICANN uma taxa fixa após a assinatura (US$ 6.437,50 por trimestre desde 1º de janeiro de 2025), sem taxa por transação até que o TLD passe de 50.000 transações em um trimestre ou ao longo de quatro trimestres consecutivos. A taxa única de acesso aos RPM (RPM Access Fee), de US$ 5.000, é dispensada enquanto o TLD se qualifica.

O restante do contrato continua valendo. O operador também precisa revisar o TLD pelo menos uma vez por ano e, até 20 dias após o fim do ano, enviar à ICANN uma certificação assinada por um diretor executivo, que a ICANN pode publicar. Se a ICANN concluir que o TLD deixou de se qualificar, o operador tem 30 dias para corrigir a situação ou iniciar a resolução de disputas. Caso contrário, o status termina, os requisitos do Trademark Clearinghouse passam a valer e a RPM Access Fee é cobrada. Se uma determinada empresa se qualifica é uma questão jurídica que este texto não responde.

Como um TLD .brand pode ser usado

Os nomes em um TLD .brand funcionam como quaisquer outros nome de domínio Nome legível da internet formado por rótulos separados por pontos. Definição completa de nome de domínio. Uma empresa dona da marca “Example” que operasse um TLD .example imaginário poderia usar shop.example para a sua loja on-line e support.example para as páginas de ajuda, e poderia permitir que uma empresa licenciada usasse um nome para produtos vendidos sob a marca. Ninguém mais poderia registrar um nome ali. A ICANN cita .microsoft e .sky como exemplos de TLDs de marcas da rodada de 2012.

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