.brand：定义

.brand顶级域是以公司商标命名、由该公司为自身用途运营的顶级域。公众不能在其中注册域名。使其成为.brand的是公司与ICANN所签合同中的一套附加条款，而不是任何技术上的差异。

什么是.brand顶级域

ICANN将这一类别写作“.Brand”。根据2026年基本注册管理机构协议 ICANN与gTLD注册管理运行机构之间的合同。完整定义（注册管理机构协议）的规范13 注册管理机构协议中赋予品牌顶级域特殊地位和条款的部分。完整定义（规范13）（Specification 13），顶级域在满足以下条件时符合资格：

字符串与在商标信息交换中心（TMCH 商标信息交换中心经过验证的商标数据库，用于新通用顶级域的优先注册期和商标声明服务。完整定义（TMCH））登记的某个注册商标完全相同（在2026年轮次中，与同一字符串的其他申请竞争的.brand可以加上其商标的商品和服务清单中的词语）；
该商标在申请之前已授予注册管理运行机构 持有某个顶级域的合同或授权并制定其规则的组织。完整定义（注册管理运行机构）或其关联公司，并用于运营注册管理机构 顶级域的中央数据库和系统，也泛指运营它们的组织。完整定义（注册管理机构）以外的业务；
只有运营机构、其关联公司或持有书面商标许可的公司可以持有域名并控制其DNS记录 DNS区中的一个条目，由名称、类型、TTL和数据组成。完整定义（DNS记录）；
该字符串不是通用词。

与品牌相同的字符串并不会自动成为.brand：申请人 已向ICANN申请运营新gTLD的组织。完整定义（申请人）必须申请这一类别并通过评估。封闭式通用顶级域 以常用词构成、只有其注册管理机构自己可以使用的顶级域。完整定义（封闭式通用顶级域），即以普通词语作为字符串、由一家独占使用的顶级域，是不允许的；ICANN的《申请人指导手册 ICANN某一轮次中申请新gTLD的规则手册。完整定义（申请人指导手册）》指出，.brand顶级域不属于封闭式通用顶级域。

公司为何申请，又为何有些公司放弃

ICANN在2026年4月30日的公告中称，品牌顶级域可以让公司控制谁能注册，并提供更强的安全性。这些是ICANN的说法，并非经过测量的结果。

截至2026年8月31日，ICANN统计2012年轮次 ICANN新通用顶级域计划的第一轮，于2012年开放申请。完整定义（2012年轮次）共签署1,257份注册管理机构协议，其中494份含规范13。这两个数字都是累计数，协议后来终止时也不会减少，因此无法反映有多少.brand顶级域仍在运行。在2026年轮次中，ICANN在2026年10月7日发布的快照显示，1,615份申请中有333份品牌申请；最终数字将于2026年11月17日公布。

任何运营机构都可以出于任何原因，提前180天发出通知终止其协议。对于符合资格的.brand，未经品牌方同意，ICANN在两年内不得将该顶级域移交给新的运营机构，除非为保护公共利益而必须过渡。该字符串仍可在以后的轮次中被申请。

例如，2026年6月8日，.juniper的运营机构通知ICANN将终止其协议。ICANN认定.juniper符合.brand资格，且无须为保护公共利益而移交，并于2026年9月15日作出不予过渡的最终决定。

特殊合同规则：规范13与行为准则豁免

ICANN董事会 ICANN的董事会，负责通过政策并批准重大决定。完整定义（ICANN董事会）下设的一个委员会于2014年3月26日为2012年轮次批准了规范13。在2026年版本中，只要该顶级域符合资格，即可享有：

自动豁免注册管理运行机构行为准则 禁止gTLD注册管理机构偏袒自有注册服务机构的合同规则。完整定义（注册管理运行机构行为准则）（规范9）；
无优先注册期 早期阶段，商标所有人可优先注册与其商标相符的名称。完整定义（优先注册期）、无商标声明服务 有人注册与已登记商标相符的名称时显示的警告。完整定义（商标声明服务）、无RPM 权利保护机制帮助商标所有人在域名中保护其商标的ICANN工具。完整定义（RPM）费用（2012年轮次的版本仍要求商标声明服务）；
可在所有经ICANN认证 ICANN给予的批准，使一家公司可以作为注册服务机构注册gTLD域名。完整定义（ICANN认证）的注册服务机构 代客户向注册管理机构注册域名的公司。完整定义（注册服务机构）与最多三家独家注册服务机构之间选择；
上述两年保护期；
对规范13的任何修改，由品牌运营机构单独投票。

行为准则保护注册人 持有域名注册的个人或组织。完整定义（注册人），例如禁止注册管理机构偏袒与其有关联的注册服务机构。当品牌及其关联公司是唯一的注册人时，就不存在需要保护的外部注册人。这一豁免也可以在没有规范13的情况下单独获得：运营机构或其关联公司必须为自身用途持有所有域名，字符串不得是通用词，且行为准则对保护公共利益并非必要。该请求须公开征求意见。

运营.brand的成本与义务

截至2026年10月，2026年轮次的申请费为227,000美元（USD），另加.Brand TLD 顶级域域名的最后一部分，位于最后一个点之后。完整定义（TLD）资格评估费500美元和行为准则豁免 ICANN允许单一用户顶级域不适用注册管理运行机构行为准则的许可。完整定义（行为准则豁免）评估费400美元。申请人必须提供SMD文件 签名商标数据由商标信息交换中心签发、证明商标已经验证的签名文件。完整定义（SMD文件），且字符串必须与某个早于申请日期的文件中的商标完全一致。在商标信息交换中心登记商标可能需要几个月时间，并须另行付费。

截至2026年10月，根据2026年基本协议，运营机构在签约后向ICANN支付固定费用（自2025年1月1日起为每季度6,437.50美元）；在该顶级域单季交易量超过50,000笔，或连续四个季度的交易量超过这一数字之前，不收取按笔计算的费用。一次性的RPM准入费5,000美元在该顶级域符合资格期间免收。

协议的其余条款仍然适用。运营机构还必须每年至少审查一次该顶级域，并在年度结束后20天内向ICANN提交由一名高级管理人员签署的证明，ICANN可将其公开。如果ICANN认定该顶级域不再符合资格，运营机构有30天时间加以纠正或启动争议解决程序。否则，其.brand地位终止，商标信息交换中心的要求开始适用，并须缴纳RPM准入费。某家公司是否符合资格属于法律问题，本文不作解答。

.brand顶级域的用法

.brand顶级域中的域名与其他任何域名一样使用。假设一家拥有“Example”商标的公司运营一个虚构的.example顶级域，它可以将shop.example用于网上商店，将support.example用于帮助页面，还可以让一家获得许可的公司将某个域名用于以该商标销售的产品。其他任何人都不能注册其中的域名。ICANN将.microsoft和.sky列为2012年轮次品牌顶级域的示例。

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