Un responsable de CIRA présente une méthode en six étapes pour lancer des nouveaux gTLD
en clair
Un webinaire de Hello Registry a présenté les conseils de Jose Torio, de CIRA, l'organisme qui gère le .ca canadien. Il explique que lancer un nouveau TLD (une extension de nom de domaine, comme .ca ou .shop) doit se faire comme le lancement d'un produit. Il donne six étapes pour que ces nouveaux noms de domaine soient vraiment utilisés, pas seulement enregistrés.
Résumé complet
Jose Torio, Senior Manager of Partnerships and Growth chez CIRA Autorité canadienne pour les enregistrements Internet Organisme à but non lucratif qui gère le domaine .ca du Canada. Définition complète du terme CIRA, a présenté un cadre en six étapes pour lancer et développer des nouveau gTLD Domaine générique de premier niveau ajouté à Internet dans le cadre du Programme des nouveaux gTLD de l'ICANN. Définition complète du terme nouveau gTLD lors d'un webinaire Hello Registry consacré au marketing des TLD domaine de premier niveau Dernière partie d'un nom de domaine, après le dernier point. Définition complète du terme TLD. Son argument central est que les opérateur de registre L'organisation qui détient le contrat ou le mandat d'un TLD et en fixe les règles. Définition complète du terme opérateur de registre devraient traiter un nouveau gTLD comme le lancement d'un produit, en clarifiant son objectif, son public et sa valeur avant de se concentrer sur la distribution et la génération de demande.
La première étape de Torio invite les opérateurs à définir pourquoi le TLD doit exister et quel problème il résout, avant d'identifier qui en a besoin. La deuxième étape appelle à définir un profil de client idéal précis plutôt que de viser « tout le monde », en commençant étroit puis en élargissant progressivement. La troisième étape demande aux opérateurs de formuler une proposition de valeur claire expliquant pourquoi quelqu'un devrait choisir leur TLD plutôt que d'autres options ; Torio a cité le positionnement de .ca autour de l'identité et de la confiance canadiennes, résumé dans la ligne de campagne « .CA is our domain ».
La quatrième étape met l'accent sur la construction de véritables partenariats avec les bureaux d'enregistrement, décrits comme la force de vente du registre La base de données et le système centraux d'un domaine de premier niveau ou, par extension, l'organisation qui les gère. Définition complète du terme registre. Torio recommande de fournir aux bureaux d'enregistrement des messages et du matériel marketing, d'investir dans le co-marketing via des remises ou des programmes d'incitation du registre, et de peser à la fois la portée des grands bureaux d'enregistrement et l'engagement plus étroit que peuvent offrir les plus petits.
La cinquième étape consiste à anticiper la demande bien avant la disponibilité générale Phase pendant laquelle un TLD s'ouvre à l'enregistrement par le public. Définition complète du terme disponibilité générale, en recommandant de commencer le travail de pré-lancement six mois à un an à l'avance, incluant le développement du site web et l'intégration des bureaux d'enregistrement, les tests et l'intégration technique. Torio suggère de planifier chaque phase de lancement Chacune des étapes successives, comme la période sunrise ou la disponibilité générale, par lesquelles un nouveau TLD ouvre. Définition complète du terme phase de lancement, de la période sunrise Phase précoce où les titulaires de marques peuvent enregistrer en priorité les noms correspondant à leurs marques. Définition complète du terme période sunrise à la période de landrush Phase de lancement anticipée et facultative, souvent avec des prix plus élevés et des enchères. Définition complète du terme période de landrush puis à la disponibilité générale, notant que les peuvent générer des revenus précoces.
La sixième étape déplace l'attention des seuls enregistrements vers l'adoption complète, en suivant un parcours allant de la notoriété à la considération, puis à l'enregistrement, à l'activation et au renouvellement Le paiement qui prolonge l'enregistrement d'un domaine pour une durée supplémentaire. Définition complète du terme renouvellement. Torio a souligné que l'activation, c'est-à-dire amener les titulaire Personne ou organisation qui détient l'enregistrement d'un nom de domaine. Définition complète du terme titulaire à réellement utiliser leurs nom de domaine Nom lisible sur Internet, composé de libellés séparés par des points. Définition complète du terme nom de domaine, soutient le taux de renouvellement Le pourcentage de domaines arrivant à expiration qui sont renouvelés. Définition complète du terme taux de renouvellement, et que la croissance durable d'un TLD dépend à la fois des nouveaux enregistrements Noms de domaine créés pendant une période, aussi appelés créations (en anglais « adds » ou « creates »). Définition complète du terme nouveaux enregistrements et des renouvellements.
Torio a également énuméré quatre erreurs courantes : attendre après la délégation pour commencer le marketing, supposer que le public cible est tout le monde, ne pas offrir de raison claire de choisir le TLD, et traiter les bureaux d'enregistrement comme un sujet secondaire.