Executivo da CIRA apresenta roteiro de seis passos para lançar novos gTLDs

Jose Torio, Senior Manager of Partnerships and Growth da CIRA termo do glossárioCIRA Canadian Internet Registration Authority A organização sem fins lucrativos que administra o domínio .ca, do Canadá. Definição completa de CIRA, apresentou um modelo de seis passos para lançar e desenvolver novos gTLDs termo do glossárionovo gTLD Domínio de topo genérico adicionado à internet pelo Programa de Novos gTLDs da ICANN. Definição completa de novo gTLD durante um webinar da Hello Registry sobre marketing de TLD termo do glossárioTLD domínio de topo A última parte de um nome de domínio, depois do último ponto. Definição completa de TLD. Seu argumento central é que operadores de registro termo do glossáriooperador de registro A organização que detém o contrato ou o mandato de um TLD e define suas regras. Definição completa de operador de registro devem tratar um novo gTLD como o lançamento de um produto, esclarecendo seu propósito, público e valor antes de focar em distribuição e geração de demanda.

O primeiro passo de Torio pede que os operadores definam por que o TLD precisa existir e que problema resolve antes de identificar quem precisa dele. O segundo passo pede um perfil específico de cliente ideal em vez de mirar em “todo mundo”, começando de forma restrita e expandindo aos poucos. O terceiro passo pede que os operadores articulem uma proposta de valor clara explicando por que alguém escolheria seu TLD em vez de alternativas; Torio citou o posicionamento do .ca em torno da identidade e confiança canadenses, resumido na campanha “.CA is our domain.”

O quarto passo enfatiza a construção de parcerias genuínas com registradores termo do glossárioregistrador Uma empresa que registra nomes de domínio no registro para seus clientes. Definição completa de registrador, descritos como a força de vendas do registro termo do glossárioregistro O banco de dados e o sistema centrais de um domínio de topo ou, em sentido mais amplo, a organização que os opera. Definição completa de registro. Torio recomenda equipar os registradores com mensagens e materiais de marketing, investir em comarketing por meio de descontos ou do programa de incentivos do registro termo do glossárioprograma de incentivos do registro Um reembolso ou desconto que um registro dá aos registradores em troca de vendas ou de promoção. Definição completa de programa de incentivos do registro, e ponderar tanto o alcance de registradores maiores quanto o engajamento mais próximo que os menores podem oferecer.

O quinto passo foca em antecipar a demanda bem antes da disponibilidade geral termo do glossáriodisponibilidade geral Fase em que um TLD é aberto ao registro público. Definição completa de disponibilidade geral, recomendando que o trabalho de pré-lançamento comece de seis meses a um ano antes, incluindo desenvolvimento de site e integração dos registradores, testes e integração de backend. Torio sugere planejar cada fase de lançamento termo do glossáriofase de lançamento Cada uma das etapas ordenadas, como o sunrise ou a disponibilidade geral, em que um novo TLD é aberto. Definição completa de fase de lançamento, do período sunrise termo do glossárioperíodo sunrise Fase inicial em que titulares de marcas podem registrar primeiro os nomes que correspondem a elas. Definição completa de período sunrise ao período de landrush termo do glossárioperíodo de landrush Fase de lançamento antecipada e opcional, muitas vezes com preços mais altos e leilões. Definição completa de período de landrush e à disponibilidade geral, observando que domínios premium podem gerar receita antecipada.

O sexto passo desloca o foco dos registros isolados para a adoção completa, acompanhando uma jornada que vai da conscientização à consideração, ao registro, à ativação e à renovação termo do glossáriorenovação O pagamento para estender o registro de um domínio por mais tempo. Definição completa de renovação. Torio destacou que a ativação, fazer com que os titulares termo do glossáriotitular A pessoa ou organização que detém o registro de um nome de domínio. Definição completa de titular realmente usem seus nomes de domínio termo do glossárionome de domínio Nome legível da internet formado por rótulos separados por pontos. Definição completa de nome de domínio, sustenta a taxa de renovação termo do glossáriotaxa de renovação A porcentagem dos domínios a vencer que são renovados. Definição completa de taxa de renovação, e que o crescimento sustentável de um TLD depende tanto de novos registros termo do glossárionovos registros Domínios criados pela primeira vez em um período, também chamados de “adds” ou “creates”. Definição completa de novos registros quanto de renovações.

Torio também listou quatro erros comuns: esperar até depois da delegação para começar o marketing, presumir que o público é todo mundo, não oferecer um motivo claro para escolher o TLD, e tratar os registradores como algo secundário.