CIRA-Manager stellt Sechs-Schritte-Plan für die Einführung neuer TLDs vor
in einfachen worten
In einem Webinar von Hello Registry gab Jose Torio von CIRA, der Organisation hinter der kanadischen Domainendung .ca, Tipps für die Einführung neuer Web-Adressendungen, sogenannter TLDs wie .ca oder .shop. Er erklärte, dass eine neue TLD wie ein neues Produkt eingeführt werden sollte. Mit sechs Schritten zeigte er, wie solche neuen Domainendungen nicht nur registriert, sondern auch tatsächlich genutzt werden.
Ausführliche Zusammenfassung
Jose Torio, Senior Manager of Partnerships and Growth bei CIRA Canadian Internet Registration Authority Die gemeinnützige Organisation, die Kanadas Domain .ca betreibt. Vollständige Definition von CIRA, stellte in einem Hello-Registry-Webinar zum Thema TLD-Marketing ein Sechs-Schritte-Modell für den Start und das Wachstum neuer TLD Top-Level-Domain Letzter Teil eines Domainnamens, nach dem letzten Punkt. Vollständige Definition von TLD vor. Sein zentraler Gedanke ist, dass Registry-Betreiber Die Organisation, die den Vertrag oder das Mandat für eine TLD hält und deren Regeln festlegt. Vollständige Definition von Registry-Betreiber eine neue TLD wie die Einführung eines Produkts behandeln sollten: Zweck, Zielgruppe und Mehrwert müssen geklärt sein, bevor Vertrieb und Nachfrage im Mittelpunkt stehen.
Im ersten Schritt sollen Betreiber klären, warum die TLD überhaupt existieren muss und welches Problem sie löst, bevor sie bestimmen, wer sie braucht. Schritt zwei fordert ein konkretes Idealkundenprofil statt der Ansprache von „allen“ – man solle eng beginnen und sich dann ausweiten. Schritt drei verlangt ein klares Wertversprechen, das erklärt, warum jemand sich für die eigene TLD statt für Alternativen entscheiden sollte; Torio nannte als Beispiel die Positionierung von .ca rund um kanadische Identität und Vertrauen, zusammengefasst in der Kampagnenzeile „.CA is our domain.“.
Der vierte Schritt betont den Aufbau echter Partnerschaften mit Registrars, die als Vertriebsmannschaft der Registry Die zentrale Datenbank und das System einer Top-Level-Domain, im weiteren Sinne auch die Organisation, die sie betreibt. Vollständige Definition von Registry beschrieben werden. Torio empfiehlt, Registrars mit Botschaften und Marketingmaterial auszustatten, über Rabatte oder ein Registry-Incentive-Programm Ein Rabatt oder Nachlass, den eine Registry Registraren für Verkäufe oder Werbung gewährt. Vollständige Definition von Registry-Incentive-Programm in gemeinsames Marketing zu investieren und sowohl die Reichweite größerer Registrars als auch die engere Betreuung kleinerer Anbieter abzuwägen.
Schritt fünf konzentriert sich darauf, die Nachfrage lange vor der allgemeinen Verfügbarkeit zu antizipieren. Torio empfiehlt, sechs Monate bis ein Jahr vorher mit der Vorbereitung zu beginnen, einschließlich Webseitenentwicklung, Einbindung von Registrars, Tests und Backend-Integration. Er schlägt vor, jede Startphase Eine der aufeinanderfolgenden Stufen, etwa die Sunrise-Phase oder die allgemeine Verfügbarkeit, in denen eine neue TLD startet. Vollständige Definition von Startphase zu planen, von der Sunrise-Phase Frühe Phase, in der Markeninhaber passende Namen vorab registrieren können. Vollständige Definition von Sunrise-Phase über die Landrush Eine optionale frühe Startphase, oft mit höheren Preisen und Auktionen. Vollständige Definition von Landrush bis zur allgemeinen Verfügbarkeit, wobei frühe Einnahmen bringen können.
Der sechste Schritt verlagert den Fokus von reinen Registrierung Der Erwerb des Rechts, einen Domainnamen für einen festgelegten Zeitraum zu nutzen. Vollständige Definition von Registrierung hin zur vollständigen Nutzung und verfolgt den Weg von Aufmerksamkeit über Erwägung, Registrierung und Aktivierung bis zur Verlängerung Die Zahlung, mit der eine Domainregistrierung um weitere Zeit verlängert wird. Vollständige Definition von Verlängerung. Torio betonte, dass die Aktivierung – also dass Domaininhaber Die Person oder Organisation, auf die ein Domainname registriert ist. Vollständige Definition von Domaininhaber ihre Domainname Ein lesbarer Name im Internet aus Labels, die durch Punkte getrennt sind. Vollständige Definition von Domainname tatsächlich nutzen – die Verlängerungsrate Der Prozentsatz der auslaufenden Domains, die verlängert werden. Vollständige Definition von Verlängerungsrate stützt und dass nachhaltiges TLD-Wachstum sowohl von Neuregistrierungen In einem Zeitraum neu angelegte Domains, auch Adds oder Creates genannt. Vollständige Definition von Neuregistrierungen als auch von Verlängerungen abhängt.
Torio nannte zudem vier häufige Fehler: mit dem Marketing erst nach der Delegierung zu beginnen, anzunehmen, die Zielgruppe sei „jeder“, keinen klaren Grund für die Wahl der TLD zu bieten, und Registrars als Nebensache zu behandeln.