Представитель CIRA представил план запуска новых доменных зон TLD, доменная зона из шести шагов
простыми словами
Вебинар Hello Registry представил советы Хосе Торио из CIRA — организации, которая управляет доменом .ca в Канаде. Он объяснил, как компании, запускающие новое доменное окончание (TLD, например .ca или .shop), должны подходить к этому как к запуску нового продукта. Он назвал шесть шагов, которые помогают новым доменам действительно использоваться, а не просто регистрироваться.
Подробное изложение
Jose Torio, Senior Manager of Partnerships and Growth в CIRA Canadian Internet Registration Authority Некоммерческая организация, которая управляет канадским доменом .ca. Полное определение термина CIRA, представил модель из шести шагов для запуска и развития новых доменных зон верхнего уровня в ходе вебинара Hello Registry, посвященного маркетингу TLD домен верхнего уровня Последняя часть доменного имени, после последней точки. Полное определение термина TLD. Его главный тезис в том, что операторам реестра следует относиться к запуску новый gTLD Общий домен верхнего уровня, добавленный в интернет по Программе новых gTLD ICANN. Полное определение термина новый gTLD, nTLD как к запуску продукта, сначала определив его назначение, аудиторию и ценность, а уже потом сосредоточившись на дистрибуции и формировании спроса.
Первый шаг по мнению Torio заключается в том, чтобы операторы объяснили, зачем нужна эта TLD и какую проблему она решает, прежде чем определять, кому она нужна. Шаг под названием «определение целевой аудитории» призывает выбирать конкретный портрет идеального клиента, а не ориентироваться на «всех подряд», начиная с узкой группы и постепенно расширяя охват. Следующий шаг требует сформулировать четкое ценностное предложение, объясняющее, почему следует выбрать именно эту TLD, а не альтернативы; Torio привел в пример позиционирование .ca вокруг канадской идентичности и доверия, выраженное в слогане кампании «.CA is our domain».
Шаг, посвященный построению партнерств, подчеркивает важность настоящих партнерских отношений с регистраторами, которых Torio называет торговыми силами регистратура Центральная база данных и система домена верхнего уровня или, в широком смысле, организация, которая ими управляет. Полное определение термина регистратура. Он рекомендует снабжать регистратор Компания, которая регистрирует доменные имена в регистратуре для своих клиентов. Полное определение термина регистратор сообщениями и маркетинговыми материалами, инвестировать в совместный маркетинг через скидки или программу стимулирования регистратуры, а также учитывать как охват крупных регистраторов, так и более тесное вовлечение, которое могут предложить небольшие.
Шаг, связанный с прогнозированием спроса, сосредоточен на подготовке задолго до открытой регистрации: Torio советует начинать подготовительную работу за шесть месяцев — год до запуска, включая разработку сайта и подключение регистраторов, тестирование и интеграцию с бэкендом. Он предлагает планировать каждый этап запуска Один из последовательных этапов, например период sunrise или открытая регистрация, на которых открывается новый TLD. Полное определение термина этап запуска, от периода sunrise через период Landrush Необязательный ранний этап запуска, часто с повышенными ценами и аукционами. Полное определение термина период Landrush до открытой регистрации, отмечая, что могут приносить доход уже на раннем этапе.
Последний шаг смещает фокус с одних только регистраций на полноценное принятие продукта, отслеживая путь от осведомленности через рассмотрение, регистрацию, активацию и продление Оплата продления регистрации домена на дополнительный срок. Полное определение термина продление. Torio подчеркнул, что активация — то есть реальное использование доменов регистрантами — повышает уровень продлений Процент доменов с истекающим сроком регистрации, которые продлевают. Полное определение термина уровень продлений, и что устойчивый рост TLD зависит как от новые регистрации Домены, впервые созданные за определенный период; их также называют «adds» или «creates». Полное определение термина новые регистрации, так и от продлений.
Torio также перечислил четыре распространенные ошибки: откладывать маркетинг до момента после делегирования, считать аудиторией «всех», не предлагать четкой причины выбрать именно эту TLD и относиться к регистраторам как к второстепенному вопросу.