Un responsable de CIRA expone un plan de seis pasos para lanzar nuevos TLD
en claro
Un webinar de Hello Registry recogió los consejos de Jose Torio, de CIRA, la organización que gestiona el dominio .ca de Canadá. Explicó que las empresas que lanzan una nueva terminación de dirección web (un TLD, como .ca o .shop) deben tratarlo como el lanzamiento de un producto. Dio seis pasos para lograr que esos nuevos dominios se usen de verdad, no solo se registren.
Resumen completo
Jose Torio, Senior Manager of Partnerships and Growth en CIRA Canadian Internet Registration Authority Organización sin ánimo de lucro que gestiona el dominio .ca de Canadá. Definición completa de CIRA, presentó un marco de seis pasos para lanzar y hacer crecer nuevos TLD dominio de nivel superior Última parte de un nombre de dominio, después del último punto. Definición completa de TLD durante un webinar de Hello Registry sobre marketing de TLD. Su argumento central es que los operador de registro Organización que tiene el contrato o el mandato de un TLD y fija sus normas. Definición completa de operador de registro deben tratar un nuevo TLD como el lanzamiento de un producto, aclarando su propósito, público y valor antes de centrarse en la distribución y la generación de demanda.
El primer paso de Torio insta a los operadores a definir por qué debe existir el TLD y qué problema resuelve, antes de identificar quién lo necesita. El segundo paso pide un perfil de cliente ideal específico en lugar de dirigirse a «todo el mundo», empezando de forma acotada y ampliando después. El tercer paso pide a los operadores articular una propuesta de valor clara que explique por qué alguien debería elegir su TLD frente a otras opciones; Torio citó el posicionamiento de .ca en torno a la identidad y la confianza canadienses, resumido en la frase de campaña «.CA is our domain».
El cuarto paso subraya la importancia de construir asociaciones genuinas con los registrador Empresa que registra nombres de dominio en el registro por cuenta de sus clientes. Definición completa de registrador, descritos como la fuerza de ventas del registro Base de datos y sistema centrales de un dominio de nivel superior o, de forma menos precisa, la organización que los gestiona. Definición completa de registro. Torio recomienda dotar a los registradores de mensajes y materiales de marketing, invertir en comarketing mediante descuentos o programa de incentivos del registro Reembolso o descuento que un registro da a los registradores a cambio de ventas o de promoción. Definición completa de programa de incentivos del registro, y sopesar tanto el alcance de los registradores grandes como la relación más cercana que pueden ofrecer los pequeños.
El quinto paso se centra en anticipar la demanda mucho antes de la disponibilidad general Fase en la que un TLD se abre al registro del público. Definición completa de disponibilidad general, recomendando que el trabajo previo al lanzamiento comience entre seis meses y un año antes, incluyendo el desarrollo del sitio web y la incorporación de registradores, las pruebas y la integración backend. Torio sugiere planificar cada fase de lanzamiento Cada una de las etapas ordenadas, como el periodo sunrise o la disponibilidad general, en las que se abre un TLD nuevo. Definición completa de fase de lanzamiento, desde el periodo sunrise Fase inicial en la que los titulares de marcas pueden registrar antes los nombres que coinciden con ellas. Definición completa de periodo sunrise hasta el periodo de landrush Fase de lanzamiento temprana y opcional, a menudo con precios más altos y subastas. Definición completa de periodo de landrush y la disponibilidad general, señalando que los dominios premium pueden generar ingresos tempranos.
El sexto paso traslada el foco de los simples registros a la adopción completa, siguiendo un recorrido que va desde el conocimiento hasta la consideración, el registro, la activación y la renovación Pago para ampliar el registro de un dominio por más tiempo. Definición completa de renovación. Torio subrayó que la activación, es decir, conseguir que los titular Persona u organización a cuyo nombre está registrado un nombre de dominio. Definición completa de titular realmente usen sus dominios, favorece la tasa de renovación El porcentaje de dominios próximos a vencer que se renuevan. Definición completa de tasa de renovación, y que el crecimiento sostenible de un TLD depende tanto de los nuevos registros Dominios creados por primera vez en un periodo, también llamados altas ('adds' o 'creates'). Definición completa de nuevos registros como de las renovaciones.
Torio también enumeró cuatro errores comunes: esperar hasta después de la delegación para empezar a hacer marketing, asumir que el público es todo el mundo, no ofrecer una razón clara para elegir el TLD, y tratar a los registradores como algo secundario.