品牌保护：定义

品牌保护是指防止品牌在域名中被滥用的工作。几乎任何未被注册的域名都可以由最先申请的人低价注册，因此品牌所有人会综合使用多种工具。品牌保护是一套方案，而不是单一产品。

什么是域名品牌保护

大多数品牌保护方案包括四项工作：注册关键域名，包括防御性注册 仅为防止他人获得而注册的域名。完整定义（防御性注册）；通过注册管理机构 顶级域的中央数据库和系统，也泛指运营它们的组织。完整定义（注册管理机构）提供的服务屏蔽域名；监测与商标相似的新注册域名；以及通过封停请求、URS 统一快速暂停系统一种快速暂停明显侵权域名的程序，主要用于新通用顶级域。完整定义（URS）或UDRP 统一域名争议解决政策 ICANN针对域名商标争议的庭外程序。完整定义（UDRP）采取维权行动。

WIPO 世界知识产权组织联合国机构，其下属中心处理许多域名争议。完整定义（WIPO）仲裁与调解中心在2025年处理了6,200多起域名案件，为有记录以来最高（截至2026年10月）。

新通用顶级域 通过ICANN新通用顶级域计划加入互联网的通用顶级域。完整定义（新通用顶级域）（gTLD 通用顶级域不与国家挂钩、根据ICANN合同运营的顶级域。完整定义（gTLD））还有一层内置保护。商标信息交换中心（TMCH 商标信息交换中心经过验证的商标数据库，用于新通用顶级域的优先注册期和商标声明服务。完整定义（TMCH））保存经过核实的商标数据，用于两项服务：优先注册期 早期阶段，商标所有人可优先注册与其商标相符的名称。完整定义（优先注册期），使商标所有人享有至少30天的优先注册权（End-Date Sunrise为60天）；以及商标声明服务 有人注册与已登记商标相符的名称时显示的警告。完整定义（商标声明服务），在开放注册期 顶级域向公众开放注册的阶段。完整定义（开放注册期）开始后的至少前90天内向申请人 已向ICANN申请运营新gTLD的组织。完整定义（申请人）发出提醒（截至2026年10月）。商标声明通知并不会阻止注册：申请人可以继续注册，之后商标所有人会收到通知。

防御性注册：何时有意义

防御性注册是一种普通的域名注册 在一定期限内取得某个域名使用权的过程。完整定义（域名注册），每年续费付费将域名注册延长一段时间。完整定义（续费），目的是不让他人获得该域名。所有人持有该域名，可以将其指向真正的网站，但每个域名每年都要支付一次续费，因此每增加一个域名，费用就会增加。

品牌所有人通常会在客户使用的顶级域中注册其主要名称，并注册商标的常见拼写错误形式。拼写错误在争议中很重要：根据《WIPO意见概览 WIPO关于专家组通常如何裁决常见UDRP问题的指南。完整定义（WIPO意见概览）》3.1版，UDRP专家组裁决域名争议的一名或三名独立专家。完整定义（专家组）认为商标的常见或故意的拼写错误与该商标构成混淆性相似，而注册驰名商标的拼写错误域名，本身就可能构成恶意通过域名不正当地利用他人商标的意图。完整定义（恶意）推定。

跨多个顶级域的屏蔽服务

屏蔽是指注册管理机构不开放某个标签域名中以点分隔的一个部分，最长63个字符。完整定义（标签）的注册：该名称不注册给任何人，也不能在DNS 域名系统将域名与计算机地址关联起来的互联网目录。完整定义（DNS）中启用，因此无法解析。基本注册管理机构协议 ICANN与gTLD注册管理运行机构之间的合同。完整定义（注册管理机构协议）允许注册管理机构保留或屏蔽名称，本文所述的屏蔽服务 阻止品牌名称在众多顶级域中被注册的注册管理机构服务。完整定义（屏蔽服务）都经ICANN 互联网名称与数字地址分配机构协调全球DNS和gTLD政策的非营利组织。完整定义（ICANN）通过注册管理机构服务评估政策（RSEP 注册管理机构服务评估政策 ICANN审批gTLD注册管理机构新增或变更服务的流程。完整定义（RSEP））批准。截至2026年10月，ICANN的清单显示有74项已批准的“Label Blocking Service”申请和12项DPML Domains Protected Marks List Identity Digital在其众多顶级域中屏蔽商标的服务。完整定义（DPML）申请；一项申请可以覆盖一个顶级域，也可以覆盖几十个。

词汇表中提到的几个方案，按其提交给ICANN的文件描述如下（截至2026年10月）：

DPML（Domains Protected Marks List）：Identity Digital 原名Donuts的公司，运营众多gTLD并提供注册管理机构服务。完整定义（Identity Digital）的服务，自2013年起运行。一次订阅即可在其后台支持的顶级域中屏蔽完全匹配的名称、包含该匹配的名称，在某些情况下还包括拼写错误形式，期限为1至10年。
AdultBlock 在四个成人主题顶级域中屏蔽某一商标的服务。完整定义（AdultBlock）：ICM Registry为.xxx、.porn、.sex和.adult提供的服务，期限为1至10年。基本屏蔽覆盖完全匹配的名称；Plus级别还覆盖混淆性相似的变体。
GlobalBlock 在数百个域名后缀中屏蔽品牌名称的多注册管理机构服务。完整定义（GlobalBlock）：一项跨多家注册管理机构的服务，其条款未见于ICANN的注册管理机构服务记录。

屏蔽有其局限。屏蔽只覆盖参与该方案的注册管理机构的顶级域。屏蔽不能收回已注册的域名。同一商标的其他持有人可能可以解除对某个标签的屏蔽并注册该名称。屏蔽失效后，该名称即被释放。部分注册管理机构在核实权利后，也接受未注册商标、公司名称或名人姓名。

监测新出现的仿冒域名

监测服务会追踪新注册的域名，查找其中的商标、商标的拼写错误、商标加一个词，以及同形字攻击 利用外观相似的字符让假冒域名看起来像真域名。完整定义（同形字攻击）中使用的形似字符。

这类工作大多依赖公开数据。根据注册管理机构协议，任何互联网用户都可以通过ICANN的集中区域数据服务（CZDS 集中式区域数据服务 ICANN用于申请访问gTLD区域文件的门户网站。完整定义（CZDS））免费下载通用顶级域的区域文件 某个域名或顶级域的全部DNS记录集合。完整定义（区域文件），每24小时最多一次。

时机很重要。专家组并不要求所有人永久监测一切，但提交UDRP投诉时的某些延误可能使案件更难胜诉。WIPO报告称，2025年有投诉人 提起域名争议的一方，通常是商标所有人。完整定义（投诉人）利用UDRP制止网络钓鱼 冒充可信方窃取数据，常借助仿冒域名。完整定义（网络钓鱼）活动。监测只能发现域名，清除域名是另一个步骤。

制定品牌保护方案

常见的工作顺序如下：

列出重要的商标和域名。
保护核心域名，例如使用注册管理机构锁定 在注册管理机构层面设置的锁定，可有力防止域名遭到未经授权的更改。完整定义（注册管理机构锁定）（见注册管理机构锁定的详解）。
在域名必须可用的地方进行防御性注册。
在注册管理机构的方案可同时覆盖多个顶级域的地方使用屏蔽。
在相关情况下将商标登记到TMCH，以便使用优先注册期并接收商标声明通知。
监测新注册的域名。
事先决定发现问题后的应对方式：忽略、观察、请求封停，或提起URS或UDRP投诉。

新的顶级域不断出现。截至2026年10月，ICANN的2026年轮次共收到1,615份申请，其中品牌申请333份，异议期为2026年11月17日至2027年3月16日。

举例来说：一家拥有EXAMPLE商标的公司在某屏蔽方案的顶级域中屏蔽了标签“example”，此后任何人都无法在这些顶级域中注册该名称。一条监测警报报告了examp1e-login.example；公司检查该域名是否用于网络钓鱼，然后在封停请求和争议程序之间作出选择。

成本与权衡

注册管理机构以批发价向注册服务机构 代客户向注册管理机构注册域名的公司。完整定义（注册服务机构）出售屏蔽服务，各注册服务机构自行确定零售价 客户为一个域名向注册服务机构或经销商支付的价格。完整定义（零售价），因此ICANN的记录中没有公布价格。

各种做法的权衡：

防御性注册可以得到一个可用的域名，但每个域名每年都要续费一次。
屏蔽只需一次订购即可覆盖多个顶级域，但受上述局限的限制。
无论采取哪些措施，都需要监测。

任何注册或屏蔽都不能保证提供保护，也不能保证争议的结果。哪种组合适合某个品牌取决于其具体情况，可向注册服务机构、注册管理机构或律师咨询。

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